■中國貿易報記者 蘭馨

　　新形勢下，會展如何更好地為產業服務？這是會展組織者們要認真思考的問題。近日，在上海朱家角舉辦的“中國產業會展高峰對話·2015”上，中國國際展覽中心集團公司（以下簡稱中展集團）副總裁姚瑞表示，理清上述關系，要先清楚會展業本身產業鏈的構成。

　　放大會展功能

　　關于會展產業鏈的效益，素有“9：1”的說法，“1”是會展產業鏈本身，“9”是所輻射的功能和社會效益。

　　姚瑞認為，會展產業鏈是一個主要由組展、場館經營、施工搭建、展覽物流和配套服務五方面構成的“閉環”。在新業態下，每一個環節都面臨著新的發展機遇與挑戰。

　　“龍頭是組展。”姚瑞認為，從主導性來講，會展產業的龍頭是組展，也就是主辦。而在新形勢下，無論是組展主題還是具體實施，都出現了新的趨勢。

　　首先，主題向新興產業節能環保、產業升級、促進貿易投資傾斜。其次，網站、自媒體、APP、Facebook、O2O等令人眼花繚亂的“互聯網+”技術的廣泛應用，每時每刻都在改變著會展組織的方式，放大會展組織的功能，提高組展效率。

　　姚瑞指出，中國會展業在數量上至少排名世界前二三位，甚至是總量第一。但在質量上還沒法和德國等會展業發達國家相比。“有些展覽確實是世界一流，有了很好的效果，但是有相當多的展會的功能跟展會本身應該發揮的效果相去甚遠，這樣的展會無法為產業發展服務。

　　因此，盡管會展組織的“四化”（專業化、國際化、市場化、法律化）屬于老生常談，但在當前仍具有重要意義。與此同時，應注重放大會展的功能和效應。

　　防恐防暴成新課題

　　盡管場館不是“龍頭”，但在整個產業鏈中的重要性毋庸置疑。

　　姚瑞指出，場館首先應該為組展商、參展商、搭建商、運輸商、觀眾提供良好的場所和服務。

　　其次，打造智能化場館，踐行節能環保，建設綠色場館。

　　再次，確保安全。這里所說的安全已不僅是消防的安全，防恐防暴開始成為新的課題。

　　最后，營造忠實的客戶圈，培育名牌展會。場館方如果沒有品牌展會，等于名存實亡，所以作為場館方有義務協助主辦方培育名牌展會。

　　展覽物流需專業化

　　“展覽物流是一個‘江湖色彩’比較濃的領域，亟需規范化和專業化。”姚瑞指出，中國會展產業的量很大，但專業的物流公司并不多，而物聯網技術能極大提高展品進館的速度，減少主辦用館的時間，讓展覽場館在有限的時間內安排更多的展會。

　　在姚瑞看來，消費者在網上購物，可以隨時查詢物流的進度。若展會的展品從紐約、歐洲到中國的城市參展，什么時間到達港口，什么時間從港口到展覽館，什么時間可以從展覽館運到展位，目前這一技術還沒有應用。如果，展品物聯網的技術應用后，可極大地提高參展效率，同時也提高經濟效益。

　　姚瑞還強調，一個展會的配套服務涉及很廣泛，缺一不可。其中，交通是最突出的問題之一。這里的交通包括展館內的交通，以及展館周邊交通。

　　所以說，相關配套服務是確保展會順利舉辦的關鍵。