儲祥銀：中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任、對外經濟貿易大學教授、博導

　　一直以來，國內會展業界都在強調要學習國際先進理念和經驗，推進會展強國建設。這里，我們首先應當弄清究竟什么是辦展先進理念和成功經驗？怎樣才算真正意義上的展覽強國。

　　近日，筆者應邀參加了北京嬰童行業協會代表團，前往德國，參觀了科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展覽會（KIND+JUGEND）。

　　在國內展覽界摸爬滾打多年，再次走進德國，親臨其境感受德國展會特色，筆者感觸頗多：德國展覽的專業化程度和國際化水平確實非常高，而我們追求展會專業化、國際化還需要付出太多的努力。

　　科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展創辦于1960年，每年一屆，迄今已有50多年歷史。經過多年發展，已成為全球少兒產品行業的主導性博覽會，是了解全球兒童產業發展趨勢和市場前景，尋找專業合作伙伴，拓展國際市場的重要平臺；同時也是世界上最大的嬰童用品展，與嬰幼兒及少年兒童相關的產品，從服裝到家具，從嬰兒座椅到衛浴用品，幾乎全部囊括其中，被公認為“全球兒童用品的萬花筒”及“世界上最專業的青少年用品展”。2011年該展會規模達到80000平方米，參展企業940家，其中德國企業187家，境外參展企業753家，接近80%，展會吸引了來自全球106個國家的21200多名專業觀眾，其中72%的觀眾來自德國之外。

　　在參觀展會的過程中，筆者曾與多方參展商交談，很多展商都是連續多年參加該展會，因其確實是行業發展的風向標，了解行業發展趨勢、把握市場動態，業界不敢小覷，也不能不參加。

　　中國企業表示參展的目的是開拓市場，更重要的是看看世界同行們在干些什么。丹麥Baby Solution SA/Oops SA公司是一家創意設計公司，一度主營兒童拼裝玩具，近幾年開始開發設計嬰童環保飾物、配件，于去年開始參加展會，取得了很好的效果，打開了德國、瑞典市場，并開始進入亞洲，其公司銷售助理認為，參加這個展會非常值得，以后還將繼續參展。

　　在展會現場一路走過去，沒有彩旗，沒有氣球，甚至也沒有多少特別醒目的標示，唯一可以感覺到展會氣息的就是多少有點堵車。展會沒有專場演出，沒有開幕式，也沒有剪彩儀式，只有一些專業會議、交流會和推介活動。走進展場，一切井然有序，整個展廳相當安靜，沒有喧鬧的音樂，沒有大聲的喧嘩，沒有富麗堂皇的特裝，所有展臺搭建都使用可再生、可循環、可多次利用的材質。展出產品碼放整潔，展商介紹非常認真、專業。參觀人員幾乎都是專業觀眾，我們因沒有及時提供專業身份資料，甚至被一參展企業視為不受歡迎的人，被拒之門外。

　　展場的服務到位，我還特別到展場的衛生間“考察”了一番，的確是非常干凈，沒有斑漬，沒有不良氣味；現場的其他服務也非常專業。令我感觸頗深的是展會真正做到了專業、節儉、環保、人文。

　　回想我們國內的一些展會，講排場、比闊氣、重形式、少內涵；場外彩旗飄飄，場內熙攘喧鬧；開幕剪彩熱熱鬧鬧，業務對接冷冷蕭蕭；展臺搭建一家更比一家高，吸引眼球一招更比一招妙；材質使用不環保，不節儉，甚至不安全。當下，在“國八條”的號召下，政府主導型展會率先垂范，取消了專場演出，簡化了開幕儀式，精簡了不必要的活動。

　　是時候了，展覽業界當積極行動起來，提倡文明辦展，節儉辦展，綠色辦展；推廣使用環保、節能、可循環利用材質；減少現場聲光、噪音污染。我們展覽組織者、參展企業、展場管理部門、工程搭建企業和其他展覽服務機構都當努力提高專業化服務水平，共同樹立文明辦展、文明參展、文明搭建的新風氣，開創節儉辦展，綠色辦展的新局面，打造中國會展行業發展的升級版。