同學們應該對每年兩屆的廣交會并不陌生。在會展中心有數千家資信良好、實力雄厚的外貿公司、生產企業、科研院所、外商投資、獨資企業、私營企業發 展，開展多種形式的經濟技術合作與交流，以及商檢、保險、運輸、廣告、咨詢等業務活動。那么這么大規模的會展如何布置得合理有序、方便參展商與入場人士找 到各自需要的對象呢？這個時候就需要專業人士出馬了。

　　所以，零點高三今天要給大家講的，就是這些“專業人士”的出處——會展經濟與管理專業。

　　專業概述

　　會展經濟，是指由于會展業而帶動的相關產業，并形成商機無限的全新行業經濟。作為現代化服務業的門類之一，會展業能帶動交通運輸業、物流業、建筑業、商業、廣告、旅游、金融等相關行業的發展。

　　可能不少同學聽到會展就會想到人潮涌動的廣交會與偌大的會展中心，但是對會展經濟與管理這個專業的了解并不多，其實就會展經濟與管理這個專業而 言，從“會展”的通用的英文縮寫MICE就很明確它包括了Meeting（會議）、Incentive Tour（獎勵旅游）、Conwention（可理解為大型會議及論壇等）和Exhibition and Event（展覽和節慶事件等人流集聚的展示及交流活動）等幾個方面的內涵。

　　不同于中文、數學、哲學、物理學等基礎學科，會展經濟與管理專業是基于會展經濟這一新興產業（準確地講是“二戰”以后新出現的產業）發展起來 的。那么，是否需要對會展專門設立一個專業去對它推動的經濟如何對會展有效管理等有關內容進行學習與研究呢？答案是肯定的，因為會展對經濟的促進作用十分 巨大。

　　詳細來說，會展的產品展示功能，展示的產品不僅可以是一般的商品和藝術品，也可以是一個城市的人文、地理和風貌，還可以是一個國家和城市的建設 成就或科技實力。在經濟全球化和信息網絡化的今天，商品的展示是經濟和貿易活動的核心和關鍵，只有通過不同方式和途徑的展示，商品才能為大多數人認識和接 受，并最終實現終極消費。

　　而隨著會展影響力的日益增大，買賣雙方以及會展舉辦方逐漸意識到了會展對企業的強大營銷功能，特別是參展企業，它們通過聲、光、電、等高科技手 段，精心設計展臺，再配合各種宣傳手段、公關活動和促銷活動，使企業的理念和品牌得到最有效的宣傳，使客戶在最短的時間里了解到企業的形象、理念和品牌， 從而達到了企業展示和宣傳自己公司形象、理念和品牌的目的。

　　同時，會展為參展的供需雙方提供相互認識、洽談和交易的舞臺和機會，達成的購銷意向和購銷合同，從而大大提高了政治、文化、經濟、技術和貿易的交流與合作。

　　師兄師姐學習經驗及建議

　　1、學習本專業的體會

　　一是源于實踐、高于實踐，又注重實踐。所謂實踐出真知，相對于源遠流長而博大精深的基礎學科，會展經濟與管理專業一直注重實踐。除許多研究結 論、規律總結都來自于對行業實踐的考察，我們學生的學習也有很多時候要通過實踐來完成，例如到展覽會實習、直接參與策劃并組織大型會議等。

　　在源于實踐的同時，我們習得的知識又在一定程度上高于實踐——我們可以通過現代手段下的數據分析、對產業及某一活動的發展歷史的考察、直接在工作情境中理解并掌握技能來不斷學習和思考，從而獲得一般性、規律性的認識。

　　二是注重學生綜合素質的培養。記得系主任不止一次地提到，大學不是為企業培養定制工作人員的，而是要加強通識教育、培養人的綜合素質的?；? 的，會展管理專業需要經濟學、管理學、項目管理等方面的知識支撐。更廣泛的，會展專業還需要政治學、設計學、人文地理學、傳播學等領域的知識支持。

　　盡管世界上沒有通才，擔任總是要有不斷學習的能力，并且盡可能多得掌握不同領域的知識。學習這些知識并非孤立的各個擊破，而是融會貫通、促使人在實踐中遇到問題能隨機應變。

　　三是與管理學范疇下的其他專業既有聯系又有區別。物流、會計、酒店、電子商務等行業也與管理學相關。而相對于上述行業和領域，會展經濟與管理專 業基于行業特點，先天地具備了不同的知識和能力要求。例如會計、酒店管理等專業對人的能力培養是會體現到日常管理工作中的，而會展管理專業對人的能力培養 或更能體現到對一個個相對獨立的項目的策劃和操作中。

　　再如市場營銷、電子商務等專業是為直接針對有形產品進行營銷管理的，而會展管理專業是要培養學生將會議、展覽、節慶活動作為產品開展營銷。

　　2、大學四年的學習生活

　?。?）從后基礎到寬口徑，從通識化到專業化。

　　會展系的課程設置，具有由基礎逐步引向深入和具體的特點。就筆者學習的四年來看，先是有經濟學原理、管理學原理、旅游學原理，而后進一步會有營 銷管理、企業戰略管理、項目管理、服務運營管理、展示設計等一系列專業課程。在專業課的基礎上，還能有機會選修到休閑學、城市規劃概論、酒店管理概論、平 面設計等一系列豐富的課程。

　?。?）專業實習。

　　每年春秋兩屆中國進出口商品交易會即廣交會，大三學生都會前往參加實習。在廣交會實習，既有在展館現場為客商提供問詢服務的，也有參加展會相關調研工作的。經過兩次廣交會實習，我們不僅能對展覽會的運作有更仔細和深入的認識及思考，還能為自己日后的擇業積累經驗。

　?。?）相關課外活動。

　　一旦進入會展管理專業學習，我們便會自覺不自覺地去關注和思考與會展相關的事物。廣州市內一年舉辦的商業性展覽會數以百計，這是我們能夠通過觀 摩展覽會輕易地親身感受展覽會的運作，同時感受展覽會的精彩文化。眾多的博物館在策展、布展、導覽、交流等方面都很值得我們學習，因而參觀博物館也是有助 于我們學習的。如果不怕人多，還可參加諸如草地音樂會、啤酒節、美食節、廟會之類的節慶活動，由淺入深地了解并思考社會不同領域的節事活動是如何經營的。

　　參加學生會、社團的活動也是一種鍛煉。學生會和社團組織是學生自主開展各類活動的平臺，而這些活動在經營運作的形式上多是項目制的，在活動開展 的形式上又多數不出會展所涵蓋的范圍。因此，參加學生會和社團的活動，特別是直接從事策劃與組織工作，無疑是學以致用的重要途徑。

　　3、學習本專業后的能力提升

　　本專業在學習中可以逐漸培養同學們一下素養。

　　一是有務實的作風和樂觀的精神。

　　二是有寬廣的視野和探索的欲望。

　　另外，會展經濟專業還能讓大家形成了項目化管理的思維、鼓足了人生發展的后勁和提高了待人接物的能力。項目管理是會展系十分重要的一門專業課。會議、展覽會、節事活動都是項目。通過學習和時間，會展系的學生很容易形成項目化思維。

　　掌握了項目管理的工作方法后，對于一項工作、一個活動，大處可以統籌全局，小處也能做到一絲不茍。不論日后從事什么工作，都會因此受益匪淺。

　　專家提醒

　　會展業是一個極富發展潛力的新興行業。隨著世博會的召開以及會展經濟的日益繁榮，我國的會展業面臨快速發展的歷史機遇，而我國目前會展專業人才的短缺嚴重制約了會展業的快速健康發展，因此培養具有一定理論功底和熟悉會展行業的專業人才是我國會展業的當務之急。