“以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級。”這是今年省政府對特色小鎮提出的要求。濮院毛衫時尚小鎮作為全省首批特色小鎮，已經邁上探索產業轉型升級的新道路。

　　3月16日至18日，連續舉辦了5年的中國·濮院國際毛針織服裝博覽會首次移師上海，33家本土企業抱團亮相2016中國國際服裝服飾博覽會（春季），其共同組成的濮院毛衫時尚館占地2000多平方米，通過展館靜態展示、流行趨勢發布、設計大賽和行業論壇等活動，讓濮院毛衫的時尚指數不斷與國際接軌。

　　桐鄉市委副書記、市長盛勇軍表示，毛博會移師上海，是一次創新之舉，是濮院毛衫轉型發展的重要一步，更是桐鄉接軌上海的全新實踐。

　　從“要我去”到“我要去”

　　企業做強做大欲望日益增強

　　3月16日一早，位于上海的國家會展中心人頭攢動，數以萬計的客商、觀眾親身參與了一場來自全球20余個國家和地區的1200余個品牌帶來的時尚“角逐”，這其中就有來自濮院的33個品牌。

　　“這讓我們一下子就與國際接軌了。”嘉興慕麗服飾有限公司負責人周紅告訴記者，來上海參展不僅可以體察市場行情、探索跨界合作、發布時尚趨勢，更可以讓自己時刻保持創業激情。

　　有人說，這是一個“任重道遠”的時代，對于整個服裝行業來說，確實也并不樂觀。面對轉型變革調整的關鍵時期，濮院毛衫服飾企業已經展開了許多探索，他們堅守初心、聚焦行業本質，誓將產品做到極致……

　　“顧客覺得你的產品好一分，背后就是整個制作團隊付出的十分。”浙江淺秋針織服飾有限公司總經理戴韓珍說，為了讓自己企業的員工更精準地把握“淺秋”品牌，這次參展，公司派出了近30名員工前來開拓眼界、吸納前沿資訊。

　　除了企業，不少濮院設計師也主動來到上海。“韓國館、常熟展廳里展示的服裝，給我帶來了許多啟發，比如在雙面呢款式上和輔料上加入中國元素等創新設計。”濮院T1978毛衫設計工作室設計師徐芳花了一天時間參觀展會后說。

　　從展產品到展文化

　　讓品牌文化塑造品牌價值

　　這次展會上，有浪漫的法國館、時尚的意大利館、精致的德國館、新潮的韓國館……而在一眾“大咖”展館間，濮院毛衫時尚館一點也不遜色。仿真的部落竹林、暖心的針織家居、復古的中式陳列……與往年濮院毛衫館統一裝飾不同，今年不少參展企業選擇自主設計單獨展館，并將各自的品牌文化、理念注入展館硬裝中。

　　“做衣服一針一線都關乎品質，展示品牌也要從細節處著眼，才能讓更多人喜歡和了解。”戴韓珍說，品牌的內涵是無法復制的，針織服飾企業想要在同質化的市場中脫穎而出，打造別人無法輕易模仿的亮點就必須注重品牌文化的打造。而強大的品牌文化將給予消費者獨特的情感體驗，塑造針織品牌的價值。

　　“我們今年的設計主題是‘摩登部落’，因此在展覽時也將服裝設計與展館設計統一起來，給人更強的視覺沖擊力。”浙江圣地歐服飾有限公司負責人范小芬告訴記者，因為突破傳統的大膽設計，圣地歐展館一上午就吸引了五六百名客商、觀眾駐足。

　　從重“單打”到重抱團

　　政府搭臺 產業發展穩中有進

　　如此高規格的國際展會，一家企業、一個設計師“單打獨斗”很難吸引更多關注。“濮院組織抱團參展，給了我們更多接觸國際一線時尚資訊的機會。希望今后還能走出國門，讓我們這些小小設計師也能沾光，看到更多國際化的東西。”徐芳說。

　　近年來，濮院鎮政府積極搭臺，前往上海、深圳、香港等地開展的毛針織時尚發布秀、品牌精準對接交流、企業品牌展覽展銷等系列活動受到企業廣泛歡迎。這也為濮院帶來了巨大的市場活力和濮院品牌的整體影響力。據悉，2015年濮院毛針織區域品牌價值53億元。

　　3月16日，濮院重點項目投資說明會也在上海舉行。說明會上，濮院毛衫創新園和濮院輕紡城兩大毛衫時尚小鎮重點項目亮相，韓國設計團隊更與濮院毛衫創新園簽訂合作框架協議。今后，首爾韓飾商貿株式會社將在濮院開出20個設計工作室，未來將有60多名韓國設計師為濮院服裝企業“量身定制”不同風格的服裝，為他們開拓韓國中高端服裝市場，還計劃開展“中韓設計師合作”，進行資源整合，形成抱團發展優勢。

　　濮院鎮黨委書記沈根潮告訴記者，在實體市場壓力不斷增大的2015年，濮院市場成交額達310億元，貨物周轉量達40萬噸，電子商務交易額達68億元，整體穩中有進，這離不開政府積極搭建的產業發展平臺、文化創意平臺和推介營銷平臺。如今，濮院產城融合已經站在新的起點上。