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自20世紀九十年代末以來,我市逐漸形成了 “燈博會”、“服博會”、“電展會”等特色展會。隨著專業鎮由“一鎮一品”到“一鎮多品”、“多品一鎮”格局發展,“一鎮一品展”的會展模式也進入到了整合發展期。去年10月底我市印發了《中山市進一步促進展覽業改革發展的實施方案》,將加快推進我市展覽業向專業化、市場化、品牌化方向轉型發展,更好地服務我市經濟社會發展。2017年《政府工作報告》指出,要深入挖掘消費潛力。繼續開展各大節日惠民促銷活動。引導生活服務業向精細化、高品質轉變,培育發展信息消費、文化教育、體育健身等新興消費熱點。推動中山貨全國行。實施“互聯網流通”計劃,推動商貿企業發展線上線下業務,支持電子商務與郵政快遞協同發展。辦好古鎮燈博會、港口游博會、火炬區裝備展等系列活動。近年來中山會展業的發展狀況到底如何,本文將以數據圖示形式亮一亮其“家底”。
中山展會量居全省第三
數據分析:從《2015 年廣東省展覽業發展白皮書》統計數據來看,全省展覽數量方面:廣州領先于省內其他城市,約占全省展覽數量的41.65%;深圳約占全省展覽數量的16.83%;中山約占10.70%,辦展數量位居全省第三;東莞約占9.56%。綜合以上數據,可見全省約77.80%的展覽會項目集中在廣州、深圳、中山、東莞四個城市。2016年中山辦展數量較去年增加了7場次。
中山展會以專業展覽為主體
數據分析:中山特色專業鎮經濟明顯,與之相對應的燈博會、家具、家電等專業展在辦展上日趨專業;同時,與“四大定位”之世界級現代裝備制造產業基地相關的裝備制造展日漸活躍。如,中山機床模具展,參展數從2014年的208 個增加到2016年的222個,省外來中山參展的企業也逐年提高。除了專業展之外,近年來以招聘、招商會、科普展、書展等為主要公益類展增多;隨著人民生活水平的提高與消費相關的車展、茶博會、嘉年華購物節等消費類辦展也在增加。
展會季節性明顯
數據分析:從2016年情況來看,中山會展活動主要呈現兩大特點:一是季節性辦展明顯,“黃金周”期間辦展多,如3月份,有“3.15”、3·23經貿招商洽談會,當月的辦展場次達到9個,10月份在國慶黃金周拉動下,辦展達到11個;二是下半年,特別時9月底到10月初以來,展會相當活躍。數據顯示:11月份辦展達到12場、12月份9場,其中11月份辦展場次為一年中最多。
展會市場化辦展率高
數據分析:從2016年73場次展會來看,政府參與或指導的辦展場次占比很小,民營企業辦展漸成主角,特別我市專業鎮經過十多年的發展,產業集群的壯大,市場化程度越來越高,當初的展會已從政府宣傳、推介、招商等功能向市場采購等專業化方向發展,市場化辦展也隨之增強。政府部門已漸漸退出直接參與部分專業鎮展會。
展會辦展場所集中度高
數據分析:2016年全年73場次展覽中,市博覽中心辦展最多,得益于處于市中心位置,交通方便、消費力強、人氣旺、場館環境優等優勢,除了專業鎮之外,大型消費類和公益類展大多選擇在這里舉辦。而鎮區的場館主要是舉辦一年一度或一年兩度的特色產業及配套展,如,黃圃會展中心主要舉辦中國小家電交易會、北部春季車展、黃圃茶博會、全國品牌服裝博覽會暨中華美食節等;古鎮會展中心主要承辦燈博會及燈飾生產設備及原輔材料展覽、燈飾商貿流通服務展覽會等,不少鎮區的場館使用率不高。
展會以中小型展為主
數據說明:展覽會規模是評價展覽會競爭力的重要標準之一,其評價指標主要有展覽會面積、展商數量、觀眾數量等。按省會展業的統一口徑,使用場地面積超10萬平方米才算是特大型展場。2015年廣東省特大型展覽會有32個,約占全省展覽數量的5.19%,全部集中在廣州、深圳、東莞、佛山;大型展覽會約占全省展覽數量的4.7%,主要分布在廣州、深圳。中山特大型展會還是“零”,展覽規模以中小型展為主。中山的場館建設也是以中小型展館為主,主要分布在特色產業鎮區。從單個展會的辦展天數來看,廣州、深圳以及其他城市展覽展期均以3天以上為主,東莞以4天展期的展覽數量最多。中山展會提升的空間還很大。
來源/中山市會議展覽行業協會、《2015 年廣東省展覽業發展白皮書》