廈門市會展局和市委組織部在市委黨校聯合舉辦“廈門會展業高端化、國際化發展專題培訓班”。（本版圖/廈門市會展局提供）

　　本報記者 李曉平

　　會展業是現代服務業重要組成部分，對于城市發展具有巨大的綜合帶動效應和品牌營銷效應，是衡量城市國際化程度和經濟發展水平的重要指標之一。7月28日，廈門市會展局和市委組織部在市委黨校聯合舉辦“廈門會展業高端化、國際化發展專題培訓班”，邀請5位會展領域的權威專家、知名學者，以及從事會展工作的政府官員為大家授課，培訓班為期兩天。

　　培訓期間，授課專家們從全球經濟和國際展覽業的發展變化、會展活動對城市價值的提升、會展市場和目的地的構建、會展業高端化發展的路徑探析等角度，與大家分享探討未來廈門會展業的發展新思路和新舉措。

　　嫁接國際資源

　　辦具有國際范的高端展會

　　旅游會展業是我市重點打造的千億產業鏈之一，近年來，市委市政府高度重視會展業發展，明確提出要將廈門打造成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。2015年，我市旅游會展產業的產值首次突破千億元大關，會展業總體經濟效益達到318億元，躋身我國十大會展城市之列。隨著國內經濟進入新常態，要在日趨白熱化的、激烈的國內國際競爭中占據一席之地，必須走出一條有廈門特色的會展業發展之路，必須盡快突破發展瓶頸，實現提檔升級，實現會展業高端化國際化。

　　市會展局局長王瓊文在開班動員會上指出，會展產業國際化，首先平臺國際化至關重要，這是我市積極打造國際一流營商環境的重要方面和重要環節；其次，要嫁接國際會展資源；再次，專業服務要與國際接軌；最后，要積極推動會展項目和會展機構在廈落戶，包括引進國際性大型展會及其機構和本地自主品牌會展項目的進一步國際化。會展產業要高端化，首先，嫁接全球性或全國性的行業資源，其次，要匯聚主體產業的高端要素；再次，執行機構即策展公司或專業會議公司定位要夠高；第四，相關會展專業人才隊伍要注重知識儲備，提升策劃創意水平，要注重新理念的傳播和引導；最后，不斷創新辦展辦會新模式、新思路、新思維。

　　著力培育市場主體和項目

　　促進會展業融合發展

　　近年來，在市委、市政府領導的大力推動下，特別是市會展局從2013年開始全面負責全市會展業統籌、協調、指導、服務工作，深入貫徹實施《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，推進我市會展旅游產業融合發展和全市會展業轉型升級。最新數據顯示，上半年我市會展業繼續擴大規模，提質增效，保持較好的發展態勢。據統計，上半年全市共舉辦展覽87場，比增22.54%，展覽面積90.21萬平方米，比增8.6%；舉辦50人以上各類外來商業會議3542場，比增12.16%，參會總人數87.15萬人，比增10.02%。上半年會展業總體經濟效益約164億元，比增約15.01%。

　　廈門會展業“十三五”規劃指出，我市將力爭至2020年底，展覽總面積達300萬平方米，年外來參加會議人數超過130萬，實現會展業總體效益超700億元、會展旅游總體效益超1700億元；推動廈門成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，形成大會展、大旅游、大商貿、大物流融合發展格局，助推廈門成為區域性的產品展示交易中心、結算中心、定價中心、設計研發中心、產品質量標準和產業標準策源地。

　　當前，在推動“美麗廈門”建設的過程當中，會展業界如何發揮作用，如何符合市委、市政府提出的旅游會展千億產業鏈的建設要求，特別是在會展業行動計劃中提出會展業是一個產業融合的大平臺和工具，如何把這個平臺工具做大，使它成為生產與消費、產業與市場溝通融合連接的紐帶，這是會展業人要共同面臨，共同思考的一個問題，此次培訓班順應了會展融合發展新階段的趨勢。

　　專家觀點

　　王青道，中國會展經濟研究會副會長、《會議》雜志總編輯、中國會議產業大會秘書長，其創辦的中國會議產業大會已成為中國會議業最具權威的專業活動，此次講課題目《會議市場與會議目的地競爭力打造》

　　王青道:完善會獎設施，提升服務專業化水平

　　發展會議產業勢在必行，其是社會發展、經濟發展非常重要的一個推動力。中國會議產業市場發展趨勢:數量不斷增多，規模持續擴大，復雜性越來越高，品牌化程度不斷提升，高端體驗需求持續增強，技術應用越來越深入，會獎產品及服務創新成為越來越多會議的需求，發展會議產業要構建一個完整的體系。

　　那么，政府在會議產業發展中應該扮演怎樣的角色呢？要做目的地規劃與資源整合，對重要會議要進行協助、申辦、引進、落地和執行等，要進行會議目的地推廣；要進行基礎服務，包括培訓、統計、買家考察等。廈門要發展會議產業，建議要完善會獎設施，尤其高端的設施；提升服務的專業化水平，品味要高，專業要強，配套服務要齊全；強化政府服務職能。在市場運行方面，宣傳推廣商，要進行差異化定位，統一形象，政府、企業等要協調行動；創新產品與服務，線上線下平臺融合發展；建立重點客戶俱樂部。

　　孫維佳，國務院參事室國際交流合作司司長，曾任北京奧組委媒體運行部部長、北京2008年奧運會新聞運行官、亞洲相互協作與信任措施會議成員國領導人峰會和APEC國家領導人峰會國際新聞中心主任，對舉辦大型活動對城市價值提升深有體會。此次講課題目《會展活動產業對城市價值的提升》

　　孫維佳:立足廈門經濟發展戰略，促進會展產業發展

　　會展產業是現代服務業的重要組成部分，是提升城市經濟活力重要的潤滑劑和催化劑，通過展會聚合信息、資本、物資、技術、人員等經濟資源，在資本與技術、生產與消費之間建立起聯系的橋梁和紐帶，有助于促進各類經濟要素的流通和匹配，推動市場供需對接；創造城市的經濟效益，尤其對餐飲、交通等行業的增長最為明顯；提升城市影響力和美譽度，展示城市的經濟、文化、社會魅力，是城市迅速走向世界的一條途徑；提升城市綜合實力，優化城市的投資環境；吸引形成主導產業，集聚人才資本。

　　廈門要發展產業，首先要符合廈門社會經濟發展的戰略定位和基本要求，這是實現廈門城市經濟和社會發展目標的重要途徑，是現代旅游業向高端化發展的重要方向。作為政府，首先應合理分配產業布局，明確會展產業在城市國民經濟社會發展中的產業地位；其次，做好政策引導，制定鼓勵和引導會展產業發展的促進政策；第三，打造品牌項目，助推一批會展旅游產品逐漸形成品牌；第四，完善市場化管理，營造良好的市場競爭和產業發展秩序；最后，是優化公共服務，做好基礎性工作，加大城市形象及會展活動目的地的推廣力度，積極融入高端旅游國際組織，在更高的平臺上推廣城市高端旅游資源。

　　邱國躍，廈門市會展局副局長，此次講課題目《廈門打造國際會展名城及國際化發展思路》

　　邱國躍:努力形成大會展大旅游融合發展格局

　　會展活動是城市最具激情和親和力的傳播手段，對城市國際知名度和影響力有極高的品牌傳播作用。廈門市會展業萌芽于1985年，30多年的發展過程經歷了起步、發展、提升三大階段。

　　廈門市委、市政府把會展業定位為廈門特色優勢產業和十大千億產業鏈（群）之一，將在今后一段時期內進行大力培育和發展，努力使會展產業年均增長率達到10%-15%。 接下來，我市將進一步促進會展業的融合發展，推動實施“廈門會展全球營銷解決方案”，在借鑒國內優勢會展城市營銷推廣舉措的基礎上，繼續積極對接國際會展資源、加強國內外合作，推動廈門會展業的國際化、高端化發展；著力培育市場主體和項目， 針對省市重點產業，特別是我市“5+3+10”現代產業體系發展需求，對接境內外資源，加大力度策劃培育“生根型”專業展覽和會議活動；積極爭取德國、香港和臺灣地區的著名會展機構在廈設立機構舉辦會展項目，快速形成具有較強帶動作用的會展主體；盡快出臺《廈門市會展業政務服務辦法》，提高政務服務水平，優化我市會展業發展環境；做好會展業發展鼓勵政策的總結評估，并做好政策的完善和延續，發揮政策的杠桿撬動作用。同時緊密抓住全球和國內會展業轉移的重大機遇，不斷提升廈門會展業的整體競爭力，推動會展業成為連接生產與流通、產業與市場的重要紐帶，努力實現“大會展、大旅游、大商貿、大物流”融合發展格局。

　　陳先進，國際展覽業協會（UFI）名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任、上海市會展行業協會會長，曾任上海世博（集團）有限公司總裁、黨委副書記，上海世博會事務協調局副局長，此次講課題目《全球經濟和國際展覽業的發展變化》

　　陳先進:會展業將迎來變化和創新

　　隨著會展業的發展，將迎來變化和創新。參會者的變化將從集體性到個體性演變，因為展會規模越來越大，參會企業越來越多；目標市場越來越細，目標客戶越來越專；推廣渠道越來越多，營銷技術越來越成熟。參觀者的變化，將從信息型到體驗型演變，因為現代通信技術的發展使信息的取得和傳播更為容易；大規模的展會提供了海量的信息，使觀眾產生疲勞；傳統展會的推銷信息將轉化為推銷體驗，把展會陳列轉化為展會活動。未來展會，與其說考驗推銷技能，不如說是為消費者和最終用戶創造體驗的能力。展覽市場將從區域化邁向國際化，歐美國家主導地位將下降，新興國家經濟的飛速發展將使國際展覽會格局發生變化。

　　廈門發展會展產業建議接下來應注重新技術的應用，展覽技術將從實體展覽演變為跨媒體展覽，以數字技術為基礎的虛擬展會不可能提供實體展會與生俱來的人與人之間面對面交流的功能，但數字技術可以作為實物展示和現場活動的重要補充；要注重人才培育，要有針對性地加大高級會展策劃創意人才、營銷人才和管理人才的引進；要注重品牌培育，提升品牌展會的國際化、專業化水平。

　　陳澤炎，現任中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任，教授級高級工程師，商務部會展專家庫成員，此次講課題目《會展業高端化發展路徑探析》

　　陳澤炎:發展高端化會展產業要有國際化視野

　　會展業高端化基本內涵包括，有可比的高優指標、有業界的高度認同、有自身的高層價值，高端會展項目將成為城市的名片，如博鰲論壇、義烏小商品展；促進旅游、文創、體育、商貿等多產業融合；以會展業高端化，促進產業鏈更完善；充分發揮出生產性服務平臺功效，如大型國際專業性品牌會展。

　　目前，高端化正在成為廈門會展業發展提升的重要戰略與方向。建議首先要明確高端化和國際化二者是緊密相關的，向高端化進軍就要有一個國際化的視野，要積極引進來和走出去。高端的會展業應代表行業的發展方向，具有市場化、專業化、國際化、品牌化和信息化，不僅是會展項目的專業化，而且會展產業鏈條也要實現專業化；要遵循國際通行的展覽業市場規則，不斷提升國際話語權影響力；要培育一批具備國際競爭力的知名品牌展會，強化知識產權保護； 加快會展業信息化進程，運用現代信息技術，發展新興的業態。高端的會展業還應具有城市特色優勢，要體現先進文化理念。

　　新聞延伸

　　近四年廈門會展業每年增長率15%

　　15%——這是近四年來，廈門會展業每年的增長率，遠遠高于GDP增長速度，廈門會展業呈現“量增、質提、效益升”的良好發展勢頭。

　　四年來，在旅游會展融合發展的新形勢下，我市社會機構辦展辦會積極性高漲，共策劃舉辦新的“生根型”展會超過60多個，基本覆蓋了廈門主要產業行業，我市很多大型企業、行業協會、媒體機構等紛紛涉足或拓展會展業市場。當前，我市形成了較為完整的產業鏈，會展產業初具規模，市場化、專業化和國際化趨勢不斷加強，擁有了投洽會、石材展、佛事展等一批國際知名品牌展會，工博會、汽博會、茶博會、游艇展等一批行業領先專業展。同時發揮品牌展會作為中小型會展項目的孵化平臺，延伸培育相關專業展會或加盟舉辦題材相關的展會，如投洽會加盟舉辦收藏投資展、果蔬加工展等，石材展培育舉辦石材機械展、礦物寶石展，工博會加盟舉辦新能源展、印廣展，以品牌展會的影響力和客商資源快速扶持一批新會展項目的培育發展。

　　我市積極發揮市會展局辦展辦會經驗和專業人才優勢，積極承辦和服務保障政府主導主辦型活動，特別是參與承辦G20財長和央行行長副手會等重要的國際會議；策劃舉辦“兩岸四地（廈門）會展合作高峰論壇”、廈門國際會展周、廈門會展國際營銷論壇等活動，建成上線“廈門市會展業公共信息服務平臺”（中英文版），建設和完善以投洽會為基礎的會展業信息化服務系統，使我市會展業的活動平臺、宣傳平臺、工作平臺成型并領先國內其他會展城市。

　　同步新聞

　　開展全球營銷

　　我市會展業

　　全球征集合作機構

　　2016年是廈門會展業“國際營銷年”，為推動廈門市會展業向國際化、高端化方向發展，引進國際先進的辦展辦會理念和模式，招攬國際知名會展項目和機構落戶廈門，市會展局提出以“會展營銷廈門”為理念，專門制定《廈門市會展業全球營銷綜合方案》，提出用3-5年時間開展廈門會展業全球營銷工作。今年3月份，市會展局面向全球公開征集廈門市會展業全球營銷合作機構。征集以來，引起業內廣泛關注，收到來自海內外多家機構報名，最終從中甄選出大陸、臺灣、香港3家具有專業水準的博悅咨詢、滿力國際、雅士國際媒體作為競投機構。

　　今年5月份中旬，市會展局舉辦了“廈門會展國際營銷論壇”，并邀請到ICCA總監努爾·哈米德等境內外專家到場演講，加強我市會展業國際宣傳力度，全方位深化我市會展與國際平臺的接軌工作。7月上旬，市會展局牽頭業內專家、學者組成的方案評審小組召開評審會議，對甄選出的3家機構分別提出了意見和看法。此次的全球營銷推廣工作將遵循“把握定位、探究路徑、優化策略、注重策劃和資源整合”的原則，整合3家機構方案的長處，形成完善的全球營銷方案并推動實施。

　　廈門入選ICCA中國城市國際會議十強

　　日前， 由國際大會及會議協會ICCA統計的2015中國城市國際會議數量全國十強排名出爐，廈門榜上有名。綜合來看，北京、上海、杭州成為承接國際會議最多的三個會議目的地城市，由北京、上海、杭州、廈門等16個主要會展城市組成的中國會獎旅游城市聯盟的會員城市共承辦國際會議270場，占全國當年接待國際會議總量的81.3%，而且規模和影響力都比較大。