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　　夸大功能忽悠收益 營銷出格宣傳妄言

　　隨著經濟的發展，營養保健食品已經成為中國食品產業和中國健康產業中發展最快、最具成長潛力的行業之一，受到全社會的廣泛支持和政府監管部門的高度關注。與此同時，營養保健食品行業也在走向規范和健康發展，市場不斷凈化。但是，在行業發展過程中，市場上仍然存在著諸多違規甚至不法行為，特別是一些行業展會成為了產品不正當營銷宣傳相對集中、泛濫的地帶。在日前于山東某地舉辦的一個業內知名的展會上，記者看到了種種亂象。

　　展會違規現象比比皆是

　　這個名為“養生養老產業展”的展會已經舉辦了十余屆，參展的主要是從事會銷的營養保健食品企業。該展會由某專業雜志和政府部門聯合舉辦，在健康產業內具有一定的名氣和人氣。據了解，本屆展會規模 1. 5萬平方米，有400余個展位，專業觀眾近萬人，基本都是養老產業領域的企業和采購商。

　　然而，在這樣一個業已形成品牌的展會上，違規現象卻比比皆是。

　　一些沒有保健食品甚至沒有食品批號的產品，大肆宣傳保健功能甚至治療作用。 一種號稱“世界上最強獨一無二的細胞補氧產品”竟聲稱經美國前國務卿希拉里·克林頓認證，能夠對鼻炎、咽炎、視力模糊、皮膚紅點瘙癢、身體傷口未愈合等產生立竿見影的效果。而這個叫做 “細胞核能液”的產品竟然沒有任何批號。還有一種特膳食品竟打出“救命仙藥”的廣告，連某款大米也號稱“糧藥” 。

　　央視名嘴、 知名專家也紛紛被以 “代言人”的身份推出， 有家企業的產品聲稱 “院士推薦” ，當記者詢問該企業的員工， 院士對此是否知情時， 對方竟表示，在展會上說得夸大一些沒事。

　　以財富宣傳代替產品宣傳也是這個展會的普遍現象。“投入兩萬元， 產出百萬元”“某某產品， 您后半輩子的財富靠山” 等煽動性標語出現在多處展位上。在展會現場，隨處可見各企業的業務人員拉觀展人去聽各種致富講座。

　　展商宣傳資料半數失當

　　當地網絡媒體對此展會的后續報道中，稱市民通過該展會了解到最新的保健、 養生產品，還可以獲取更權威的養生知識， 并表示 “其實在養生問題上，不少廠家與消費者之間是存在誤會的。”

　　是傳播科學保健養生知識還是不正當營銷？是誤會還是誤導？ 記者的收獲就是答案。記者在本次展會上收集到涉及食品類的參展商宣傳招商資料 212份，經過初步整理， 發現有 108份資料涉及不正當宣傳。

　　比如， “作為中老年慢性病防治的最佳產品，這款產品具有調節血糖，預防和輔助治療糖尿??； 調節血脂， 預防和輔助治療心腦血管疾??；抗氧化， 延緩衰老美容祛皺； 預防和輔助治療腫瘤；預防和輔助治療前列腺等功效”“全國唯夸大功能忽悠收益 營銷出格宣傳妄言營養保健食品展會頻現亂象本報記者 李松一配方，引進以色列番茄紅素和巴西蜂膠，防癌抗癌的富硒，獨家專利產品， 四大功效成分集于一身， 吃一種產品等于吃了四種產品的功效，這在國內還屬首次。” 這是國內某知名企業出品的蜂膠番茄紅素維生素 E 富硒酵母軟膠囊的宣傳語， 而這個產品竟然沒有批號。

　　再比如， “讓客戶通過親身體驗的方式來解決‘六高’ 難題， 而且是讓他們停藥！ ”“大單 9360元， 小單 2980元， 經濟好的客戶和經濟差的都能接受。不用吃藥并且每年維持費用只需 4680元！ 你不覺得更震撼嗎？ ”“從此以后， 你再也不用擔心沒錢賺、 再也不用擔心客戶投訴、再也不用擔心客戶子女反對、 再也不用擔心員工流失、 再也不用冒著風險躲貓貓開會、再也不用擔心社會戴有色眼鏡看我們！ 所有的擔心通通干掉！ 選擇某某食品重新撬動糖尿病這塊財富藍海，某某食品還有以扶持市場見長的我們，成為你下半年乃至贏定未來的財富靠山。 ” “服用某某產品無需節食，一天就能減重 0. 5—1公斤， 一個月減重 5—10公斤，不反彈。”

　　而 “唯一” “獨家”“首創” “最值得操作的會銷產品” 這類字樣更是充斥于宣傳材料之中。

　　灰色地帶有待加強監管

　　國家 《食品工業 “十二五”發展規劃》 中首次將 “營養與保健食品制造業”列為我國重點發展行業。規劃指出，到2015年中國營養與保健食品產值達到 1萬億元， 年均增長20% ，并形成 10家以上產品銷售收入在 100億元以上企業。要達到這樣的目標， 需要產業規范， 這樣的規范有賴于嚴格的監管和企業的自律。

　　隨著產業的發展和監管的強化以及消費者的科學選擇知識的增加， 營養保健食品產業正在不斷的規范，特別是進入 2015年以來， 國家密集出臺了以新版食品安全法和廣告法為代表的一系列法規，推進營養保健食品的規范化進程。在這樣的市場和監管環境下，一些存在不當逐利心態的企業開始刻意尋找行業中的監管相對薄弱地帶，以借助會銷等手段，利用會展等平臺， 從事不法的營銷活動。

　　中國保健協會副理事長賈亞光告訴記者， 會銷也好，會展也好， 都是一種營銷的模式和平臺。 它們的特點是能夠和客戶客商形成直接有效的溝通與交流，相對適合于營養保健食品企業的營銷活動。這樣的方式用得好， 可以給企業帶來效益， 但是如果缺乏監管，也會成為不法行為多發的灰色地帶。

　　賈亞光表示，監管部門應該以更加科學有效的方式加強監管， 減少營養保健食品行業中不法行為的發生。而企業應該有一個可持續發展的心態， 及時規范自身的營銷行為，因為營養健康產業發展和創新步伐很快，那些以違法亂紀的手段牟利的企業，必將會以越來越快的速度失去生存的空間。

　　目前，本報記者已經對在本次展會中調查獲得的資料進行了初步整理， 并會同中國保健協會的專家進行分析，得出結論和數據。記者還將對營養保健食品企業的規范狀況做進一步報道。(本報記者 李松)