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      亞洲運動用品與時尚展

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      2024上海跑步運動用品展|上海健身瑜伽運動用品展

      編輯:博隆會展服務有限 來源: 發表時間:2024-03-28 22:08:33 關注 次 | 查看所有評論

       

       


      多項政策舉措保駕護航,鼓勵商業心智

      開年以來,“促進民營經濟發展”高頻出現在多地多部門發布的2024年發展任務中。消費是拉動經濟增長的主引擎。商務部把2024年定為“消費促進年”,持續穩定和擴大消費,鼓勵打造更多商旅文體融合消費新場景。

       

      繼2022年11月國家發展改革委、體育總局等八部門聯合出臺《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》后,2023年10月國家發展改革委、體育總局、自然資源部等五部門再聯合發布《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(下稱“行動方案”),明確要將戶外運動打造成為全民健身的優勢產業,并提出支持露營場地建設、培育汽車自駕運動營地、增加水上運動設施供給、加強航空飛行營地建設等多項舉措,鼓勵全國范圍內形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業優的戶外運動發展高地,推動戶外運動產業規模在2025年達到3萬億元。

       


       

      大眾消費模式進一步分化

      戶外消費群體的多樣性提升、覆蓋面擴大

      隨著露營的熱度逐漸回歸理性,戶外運動在過去兩三年的人群擴張成果已經初步顯現。在高熱度中進場的消費者們逐漸在偏好類目下沉淀下來,市場偏好的品類結構正在進行新一輪調整。

       

      綜合ISPO在展會現場收集到的反饋,近郊戶外休閑由于時間、交通、經濟成本較低,將成為最近一段時期更易于消費決策的活動類型;自駕游、輕量化家庭戶外等運動強度低、慰藉心靈的深度體驗,有望在去年的基礎上繼續保持熱度。


       

       


       


      另一方面,戶外產品逐漸融入日常的設計風格轉變,也為休閑戶外人群的消費決策提供了有力的推動。圍繞徒步、近郊自駕游等具體出行場景的針對性鞋服及裝備配件產品,在更長生命周期中的產品適用度和性能在多場景下的普適度,或將成為這一時期的有力買點。

       


       

      《熱辣滾燙》帶火了減肥話題,圍繞健身、塑型、boxing的熱情和熱度迎來一波漲勢,也將大眾視野再度拉向體能訓練與城市運動。相比高強度、要求更高自制力的健身房“鐵血”訓練,以騎行、滑板、匹克球、攀巖等為代表的低投入比日常城市項目,則成為大眾消費者更易得的切入點和更普適的決策偏好。

       

      更多有良好運動基礎的愛好者們開始享受其挑戰與進階的樂趣,逐步推動賽事熱度的攀升。當裝備升級成為剛需,玩家對性能的要求也將成為產品競爭力的重要組成部分。如何在這場東風下扎準切入點、網羅更多長期消費者、將風口熱度沉淀為穩定的用戶池,也將是運動俱樂部、品牌、營地、媒體等活動發起方值得思考的方向。

       

       


       

       


      此外,行動方案中明確指出,將推動“五方三點”水上戶外運動建設布局,以帆船、賽艇、皮劃艇、龍舟等項目為引領,合理利用公園水域、江河、湖海等區域,重點建設一批便民水上運動設施,改造一批***水上運動訓練基地,開發大眾服務市場。在更開放的政策與利好消息推動下,面對更廣泛的進階型愛好者,水上運動及相關賽事或許也將迎來新一波熱潮。

       


       

       


       

       

      蛋糕胚已出爐,誰來裝點?誰來切?

      ISPO Beijing 2024現場觀眾調研結果顯示,徒步與戶外服飾以近40%的關注度重回專業買家視野。

       

      在現場品牌新勢力展區,潮流戶外品牌NothommeBLUE藍岐,長于交叉場景設計的城市戶外品牌fajo花椒,獨立戶外設計師品牌PHUGOID MOTIION,新生代兒童戶外品牌力丼田、自有深厚供應鏈基礎的滑雪品牌NOON.ESTAND,3D輕量化代表星世線?STATAY等新品牌各顯神通,也為戶外賽道多樣化發展的正向趨勢與積極前景寫下了有力的注腳。


       

       


       


      綜合ISPO展會現場歷年的專業買家渠道分布數據,戶外運動行業仍保持65%-70%的顯著優勢,但買家群體的多樣性和覆蓋范圍正在穩步擴大,更大范圍的渠道跨界已初露崢嶸。來自旅游、汽車、時裝行業的跨界買家持續穩定增長(10%-15%),禮品、家居、投資、地產等行業對戶外產品的關注度也穩步提升(5%-10%)。

       

      在用戶基本盤擴大、需求增長、渠道完善等多重驅動與激勵下,市場自然會向更成熟完善的方向發展。隨著更多新生品牌嶄露頭角、傳統供應鏈轉型新銳品牌以及國際品牌的涌入,運動戶外產業自身的質變時刻即將到來。

       

       

       


      2024年6月28-30日,ISPO Shanghai 2024將進一步擴大規模,以35,000平方米展示面積,匯集戶外運動、城市運動、水上運動、攀巖、騎行、兒童運動、運動科技與新材料、戶外可持續、戶外休閑生活方式以及體育舞蹈等品類,聚焦國內外運動戶外市場的前沿趨勢及動向,解答行業發展問題,提供一站式運動生活解決方案。

      參展咨詢:彭經理 ( I 3 8   I 7 8 9   2 8 4 3 )

      運動戶外產業自身的質變時刻即將到來。


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