上屆回顧

中國玩具展2019上屆報告

10月16日，中國玩具展、中國嬰童展、中國幼教展當晚，由中國玩具和嬰童用品協會聯合東莞人民政府共同舉辦的行業高端交流盛會華麗舉辦。

現場，國資委、工信部、商務部、市場監管總局等有關政府部門領導，以及國際組織、產區政府及協會、玩具嬰童用品生產企業、品牌授權企業、精英渠道商、設計院校、檢測機構負責人等齊聚一堂，千人交流盛況空前。

今年，TJPA行業晚會以“筑夢新時代 共享新機遇”為主題，開場舞蹈震撼啟幕，中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅、美國玩具行業協會總裁兼首席執行官 Steve Pasierb、東莞市人民政府領導紛紛上臺致辭。

“行業趨勢”環節主要發布2020全球創新產品，看遍全球趨勢產品，領略全球育兒新潮流。

“行業創新”環節，第十屆中國玩具和嬰童用品創意設計大賽頒獎典禮隆重舉行。

“行業責任”環節，發布TJPA Care Project ?B&U陪伴計劃。

“行業表彰”環節，致敬“新中國70年行業最美奮斗者”現場頒榮譽勛章，“行業交流”環節融入表演、抽獎環節，輕松交流。

中國嬰童展2019嬰童展上屆報告

站在新時代，中國玩具和嬰童用品協會加速推動行業轉型升級，引導行業全面創新、產業鏈構建、跨行業合作、特色區域集聚化發展，10月16-18日，在上海新國際博覽中心重磅推出2019 CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展。

今年四展整體規模達到23萬平米，繼續保持亞洲規模第一的行業領先地位。展位數量11,339個，增長11%；展商數量2,508家，增長8%；品牌數量4,859個，增長12%，展示類別一應俱全，覆蓋全品類玩具、推車、汽座、喂養、哺育、游樂設備、玩教具、STEAM、課程、體育設施以及全領域熱門IP等，同期主題活動豐富多彩，包括母嬰新生態論壇、學前教育大會系列論壇、授權高峰論壇、IP文旅大會等數百場次，海內外買家預計近十萬人到場參觀采購。

值得一提的是，中國市場繼續獲得全球品牌的高度青睞。作為國際趨勢引領平臺，眾多世界知名品牌將中玩協四展作為開拓中國及亞洲市場的首選平臺，現場，LEGO、BANDAI、HABA、Playmobil等家喻戶曉的品牌無一缺席，今年首次亮相展會的國際品牌更是創歷屆之最，全球玩具巨頭Spin Master、全球領先的桌游品牌Asmodee、歐洲藝智美學玩具品牌DJECO等齊聚，一站盡覽全球最新產業發展前沿趨勢。

行業趨勢：保持增長態勢，迸發強勁創新活力

今年以來，我國經濟運行總體平穩，發展中的積極因素在增加，但是不確定不穩定因素也在增加，特別是外部環境挑戰上升成為最大的不確定因素。雖然外部環境復雜多變，但中國仍然抵擋住了壓力，在新中國成立70周年之際，用穩定的經濟增長和強勁的發展動力向全國人民交出了一份滿意答卷。作為世界玩具產業舉足輕重的重要一員，中國玩具和嬰童用品產業在這一新時期，更加顯示出了足夠的韌性、巨大的潛力，并不斷迸發出的強勁創新活力。

海關統計數據顯示，今年1-8月我國玩具（大口徑）出口額315.24億美元，同比增長16.72%，其中,對美國出口額96.78億美元，同比增長3.75%。而作為當前銷售重要渠道之一，今年電商平臺玩具和嬰童用品增長尤為明顯，其中，天貓平臺數據顯示，1-8月娃娃類、拼插積木類玩具、電動童車銷售額同比增幅分別達64.0%、56.0%、44.2%；嬰童用品方面，1-8月天貓平臺四輪手推車、安全座椅、奶瓶銷售額同比增幅分別達44.5%、39.2%、31.6%。

市場趨勢：跨界融合，滿足新時代人民美好生活

IP融合，推動實體經濟升級、消費升級

作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，已經成為文化產業高速發展的有效路徑之一。作為中國商務部批準唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展是授權業亞洲年度最頂級的一場盛會，展示熱門授權IP超過1800項，其中國際品牌占比超過80%，新展商占比高達40%，同期推出第十一屆中國品牌授權高峰論壇、IP授權生態圈賦能文旅融合發展大會、IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇等論壇，推動跨界融合，適應人民新的生活方式和消費方式。
渠道融合，推動行業營銷變革、零售業態升級

當前，互聯網、云計算、大數據等技術手段的革新，正在改變傳統營銷、傳播的運作模式。建立全渠道、數字化、互動式的服務和新媒體傳播體系，實現多渠道的融合發展，才能為用戶提供更多的產品選擇、更便捷的購物體驗。今年展會現場，1688、京東母嬰、優酷少兒、騰訊視頻母嬰、騰訊育兒、愛奇藝、西瓜視頻、有贊、百度等匯聚，邀請知名KOL通過直播、短視頻等多方式傳播玩具和嬰童用品趨勢新品，邀請業界專家分享社交電商運營，以及圈層化、社群化等等新媒體時代新玩法。

玩教融合，推動學前教育全產業鏈健康發展

近期，各界不斷聚焦學前教育行業，政府頻發行業改革利好政策，多渠道擴大學前教育供給，玩具、嬰童、幼教用品企業與學前教育融合正在正為新趨勢。CPE中國幼教展展示900多個海內外知名幼教品牌，覆蓋從幼兒園課程、STEAM教學產品、體育設備、幼教裝備、游樂設備、玩教具、各類嬰童用品、全品類玩具等所有幼兒教學、生活等產品、內容和服務；同期推出舉辦2019年中國學前教育發展大會，聚焦政策趨勢、幼兒園質量評估、托育、STEAM教育、幼兒體育、園所管理、幼兒素質教育等，行業頂級專家云集探討行業熱點，全面推動行業融合。

產品趨勢:便捷智能全面創新，滿足Z時代育兒新需求

功能創新——舒適便捷，引領Z世代新體驗

今年約有3000萬Z世代進入社會工作，逐漸加入育兒大潮，即將成為奶爸寶媽主力軍。與老一輩“便宜實用”的想法相比，Z世代以及Y世代的父母更加注重舒適性與便捷性，對于用品功能的要求更加苛刻。今年展會現場，各品牌企業產品功能創新成果顯著，功能集成、一物多用等特點突出。

好孩子集團旗下品牌CYBEX現場推出全球首輛e-PRIAM嬰兒車(展位號：W1A22)，它在車把上集成傳感裝置，率先實現上下坡助力功能。腳踏開關簡單開啟后，傳感器實時檢測嬰兒車使用的壓力范圍，根據路況自行調整助力。在上下坡路況，可以實現上坡助力爬坡，下坡增加阻力減速。上下坡輔助功能使得嬰兒車在任何路面推行都如履平地，提高了出行安全系數，改善了推車使用體驗。此外，好孩子集團還推出一款智能聲控嬰兒搖籃，它除了可以手動或手機APP控制外，還創新融入哭聲感應、聲控搖擺等功能元素，在寶寶哭鬧時，會根據哭聲的聲量，自動調節擺幅的大小，緩解父母帶娃緊張情緒。

在多功能集成設計方面，著名嬰童用品品牌Joie巧兒宜現場推出的versatrax酷行俠手推車(展位號：W1D22)同樣堪稱典范，它不僅僅是一款“推車”，還提供了新生兒提籃、睡箱以及雙向推行等功能，多合一模式同時滿足安全出行、安睡、親子交流等需求，功能創新使得推車可以適應寶寶不同成長階段所需。而Qtus昆塔斯專為二胎及雙胞胎家庭設計的DuetPro雙子座系列兒童推車(展位號：W1F30)，單座可升級為雙座，無論是一胎、二胎還是雙胞胎，DuetPro雙子座系列都可以滿足需求。

技術創新——智能科技，引領移動時代新風潮

從傳統育兒時代，到PC育兒時代，再到當下移動育兒時代，隨著科技育兒理念的日益盛行，互聯網、大數據、AI等技術的迭代升級，高科技產品已成大勢所趨。同時，隨著硬件和人工智能技術的逐漸成熟，今年展會現場，不能滿足市場需求的“偽”智能正在退潮，而“真”智能則全面發力。

往屆展會現場首發的智能預警、智能保護汽座、推車等嬰童用品今年都有新表現，而在玩具產品方面，科技元素則更為突出，智能互動、遙控機器人、STEAM玩具、少兒編程及AR游戲產品等在現場琳瑯滿目。藍帽子互動娛樂科技(“藍帽子”)重磅推出新品AR小恐龍(展位號：N2C71)——5款Q萌的恐龍外型和豐富有趣的AR互動體驗深受小朋友喜愛。這款新品包含5張神奇的AR卡片及8項專利技術，賦予小恐龍特有的科技感：拍拍手，小恐龍感應到聲音就會左右轉動頭部；摸摸頭，有脾氣的小恐龍會通過眼睛變色、發出聲音來表達自己的小情緒。AR小恐龍專屬APP用生動有趣的互動和配音代替單一枯燥的圖文科普，以寓教于樂的方式為小朋友們講解恐龍百科知識。同時，藍帽子還會展出兩款核心的創新產品“AR欠揍蟲”和“AR飛車”，利用多項獨有專利搭配全新的AR技術，使得產品突破次元壁，創造了虛實結合的游戲場景。其中《AR飛車》突破傳統游戲模式，打破手機屏幕界限，將實體飛車放在手機屏幕上，跟隨玩家操作而反饋逼真體驗——如吃到金幣車體產生震動、車燈亮起、輕按飛車頂部完成屏幕內的跳躍等，營造更具代入感的互動體驗，使玩家如同置身于真實的賽車場景。

材料創新——傳統用品煥發新活力，打造育兒新潮流

材料創新是滿足消費者多樣化需求的關鍵點所在。近年來，玩具、嬰童用品行業涌現出一批新型、輕型材料，集安全性強、重量輕、外觀美等多種優點，在應用中大展拳腳。今年展會現場，可以感應體溫、汗液的睡袋，可以感應水溫的奶瓶，還有可以吃的彩棉等新材料應用成為新看點。

新生嬰兒抵抗力差，生活環境稍有變化，就有可能感冒發燒，寶寶受罪，父母心累。好孩子集團推出溫變感應睡袋(展位號：W1A02)，衣物表面采用溫變黑科技分子材料，并經熱傳導工藝處理，達到高溫褪色、低溫顯象的效果，一旦寶寶體溫超過38度，睡袋上的印花圖案顏色便會慢慢變淡消失。而濕變感應睡袋則采用單向導濕面料，通過內層與外層的不同織法帶來的密度差，幫助寶寶汗液由內而外快速排出，寶寶在出汗時，皮膚也能干爽舒適，同時表層出現印花圖案，發出提示信號。溫變、濕變材料的應用使得育兒痛點顯像化，冷暖一看便知，再也不用擔心因過熱出汗導致感冒發生，育兒生活輕松自如。

母嬰品牌bobo樂兒寶現場推出(展位號：W2F02)國風系列小金瓶奶瓶，瓶身擁有獨特的祥云感溫標識，采用變色油墨印刷，當奶水溫度超過約37℃時，粉色“祥云”逐漸變成白色，輔助媽媽隨時掌控寶寶喝奶溫度。而首次亮相的專業環保嬰幼兒產品品牌CottonBebe小棉童帶來中國風12生肖玩偶(展位號：W2D20)，則采用棉中貴族——彩棉制作，作為一種可以“吃”的面料，舒適度不言而喻。作為橡皮泥類玩具，Mad Mattr品牌推出的Toki Dough魔法橡皮泥創意包(展位號：N1B41)，則采用大米為主要原料制作，安全健康無異味；同時，Hape則用大米為基礎材料制作搖鈴&牙膠三件套(展位號：N1E01)，經過食品級測試，安全性高，讓寶寶放心啃咬。

工藝創新——創新極致，引領自我實現新趨勢

新生代父母具有個性化和社群化的“雙重矛盾”特征，酷愛社交，容易建立更強的分享意愿，尤其是在抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等主流社交場景下，圖片曬娃、視頻炫耀早已成為育兒生活的一部分。今年展會現場，各品牌企業通過工藝創新實現產品升級，滿足育兒新時代自我實現之需。

貝親新一代安撫奶嘴輕奢亮相(展位號：W2T03 )，新一代貝親安撫奶嘴根據不同月齡段寶寶口腔發育特點研發，從形狀、柔軟、重量、重心平衡四個維度全新設計，更輕、更柔、更穩。其中，紛趣系列比上一代安撫奶嘴重量減輕約30%，寶寶吮吸起來更舒適順暢；奶嘴部分比上一代薄50% ，且在柔軟度上提升了2倍，減輕寶寶吸吮時對上下顎的負擔。奶嘴根部為橢圓形，易貼附于口唇，吮吸時不易從口中掉落，奶嘴頭形狀緊貼寶上顎，易于寶寶吮吸。

設計創新——彰顯個性，引領時尚生活新理念

商品功能不再是產品價值的唯一體現，附著在產品之上的價值觀成為打動消費者的關鍵。尤其是當下父母平衡工作與生活成為新需求，個性化、細分化、專業化等需求日益突出，選擇富有創意設計產品，彰顯獨特的育兒標簽成為共識。

盲盒“拆箱”玩具玩法多樣，今年通過鼓勵新的玩法、增加新的效果延伸驚喜元素，更是達到全新水平?，F場，L.O.L驚喜拆拆球品牌展示野營豪華房車套裝(展位號：N1B01)，打造盲盒球更多元及豐富的延伸玩法，結合2019年底OMG時尚超大娃娃和已上市的所有驚喜娃娃于一起，為盲盒的愛好者帶來了野營房車，其融入聲光效果，玩家經過多達55種驚喜，將最終打造出房車、野營場景，模擬體驗各種生活趣味。此外，新西蘭新晉玩具巨頭品牌ZURU也帶來盲盒玩具——五倍驚喜蛋機甲恐龍戰隊系列(展位號：N1D41)，每個盲球內含一只玩具恐龍和武器配件，共12款常規玩具恐龍+1款珍稀款霸王龍，每只恐龍不僅擁有專屬的武器，也可以彼此間互換武器配件，進行對戰。

全球領先的兒童娛樂公司Spin Master全新設計推出陪伴型寵物玩具Owleez萌寵奧莉學飛記(展位號：N1G21)，它擁有貓頭鷹外形設計，內藏多個感應器，會對人體觸摸會做出各式反應，會“感應”到外界的溫度，表達“冷”需要照顧，也會有脾氣，還會唱歌；透過人機互動的學習過程,萌寵能夠不停的學習飛翔能力, 完善飛行體驗，孩子親自教導貓頭鷹奧莉學會飛行。

在嬰童用品方面，好孩子集團旗下品牌hd小龍哈彼帶來松果輕便嬰兒車(展位號： W1A01)，它從松果的結構中汲取靈感，將松果的包裹性結構運用到推車上，給寶寶更安全舒適的乘坐體驗。且可單手快捷折疊，整車僅重5.8KG，體積緊湊小巧，出行攜帶方便。

安全創新——不遺余力為兒童成長保駕護航

安全是永恒的話題，行業企業在探索產品安全的道路上永未停息。為了踐行安全理念，中國玩具和嬰童用品協會于2010年在北京舉辦首屆中國玩博會，打造“品質優選，FUN心體驗”服務理念。從 2016年開始，中國玩博會在北京、上海兩地分別舉辦，2019年更是走向全國6個城市，今年還與京東母嬰聯手推出中國玩博會官方旗艦店，推薦“安全承諾品牌”和安全育兒理念，全網在線打造365天全天候的安全育兒嘉年華。十年來，中國玩博會不斷迭代升級，未來仍將繼續引領線下+線上安全陪伴新體驗。

同時，今年協會還孵化了全新項目——“1小時陪伴育兒1000問”，將玩具、嬰童、幼教等用品貫穿到哺育、出行、玩耍等育兒主場景，通過育兒、醫學、心理、早教等領域的機構、專家、達人、媒體的權威解答，利用微信、短視頻、信息流等全渠道形式傳播互動，助力新生代父母享受安全放心的科學育兒環境。

為了滿足消費升級趨勢下的育兒市場新需求，指引行業企業創新發展，每年展會現場集中展示行業涌現的新產品、新科技、新渠道、新理念，今年推出的“2020年最新趨勢產品展示和發布”活動，展示面向全球征集的2020年上市或計劃于2020年在中國上市的入圍創新產品，其在創意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現，尤其是機器人、VR、AR、AI技術，物聯網、APP交互、大數據、云技術以及STEAM、創客教育等元素的融合，使趨勢產品集安全、品質、便捷、顏值于一身，勢必帶來育兒新體驗，引領未來全球育兒新潮流。

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