2024年第26屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（中國建博會廣州）

主辦單位：中國對外貿易中心(集團) 中國建筑裝飾協會
承辦單位：中國對外貿易廣州展覽有限公司
預期規模：展出面積：430,000平方米 參展商：2,000多家 參觀商：200,000人 50多場行業活動

由中國對外貿易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協會主辦，中國對外貿易廣州展覽有限公司承辦，中國林產工業協會、全國工商聯家具裝飾業商會支持的第24屆中國建博會（廣州）于7月11日圓滿落下帷幕。

本屆展會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，展覽面積達30萬平方米，吸引了來自全國22個?。ㄊ?、自治區）的超1200家企業參展，展會期間舉辦各類高端會議論壇活動超80場，到會有商業價值的高質量專業觀眾達120865人，規模繼續穩居大家居建裝行業全球展，連續三年成為我國會展業年度重啟和推動行業復工復產復商復市的風向標，為促進行業發展注入了澎湃動能。

在萬物互聯設備呈指數級增長的當下，智能家居產業逐漸從單品發展至生態的角逐，軟件技術、整體解決方案逐漸成熟，從芯片到操作系統、軟件到硬件、平臺到服務，市場更新，玩家涌動，智能家居一時之間成為風口。

2022中國建博會（廣州）于7月8日開幕，慧聰物聯網直擊展會一線，我們觀察到展會整體人流量在疫情反復的當下仍未有大幅減少，即使在24小時核酸等重重關卡下，也擋不住逆勢環境下的觀眾的參展熱情。

在展會上，慧聰物聯網走訪各大廠商時聽到很多關鍵詞，譬如“市場教育、技術不是那么有創新、大家居、平臺生態、品牌、服務、加盟招商、直播”等。產品方面，我們看到了3D人臉鎖、指靜脈鎖、全屋智能解決方案、中控屏等熱門產品。

總體而言，在產品的性能、創新方面，沒有非常有突破性的顛覆之作，但也能看出眾多廠商在穩扎穩打修煉基本功，從產品、生態等方面打造自身的護城河。

智能家居目前技術進展？未來發展趨勢？渠道落地情況如何？這些擺在全行業面前的難題，在各大廠商戰略口號沖擊之時，也同樣尤為重要，慧聰物聯網根據中國建博會（廣州）觀展得出6大發展趨勢，供業內人士參考～

1

主流品牌新品競技臺

性能創新實地Battle

中國建博會（廣州）現場，涵蓋大家居建裝行業全產業鏈，來自全國22個省超過1200家品牌企業參展，在走訪了30+企業后，慧聰物聯網羅列了本次中國建博會（廣州）企業的新品動向，高顏值、性能齊發。

上游供應鏈方面，奧比中光在智能門鎖領域的三大方案重磅亮相，包括第三代結構光方案、人臉貓眼一體化方案、全新貓眼解決方案，適用于不同門鎖場景的需求。我們還看到非常震撼的大型“朋友圈”產品展示，奧比中光攜合作智能門鎖企業的近30把新品展出，可以說是穩占智能門鎖展區“C位”。大意可以理解為：若是想看智能鎖，就上奧比中光吧！

在智能家居核心館4.1號館入口處，一眼就看到陳列科技十足的螢石展位。本次螢石帶來智能家居攝像機、智能入戶、智能控制和智能服務機器人等4大特色產品，現場設有體驗屋，可以說用戶交互度拉滿。螢石帶來全新發布的北斗星視頻鎖 DL30V、“雙目+3D結構光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，借助螢石積淀多年的視覺技術，搭配自研AI人臉算法和DEPTH加速引擎，能夠做到不同于單目和普通雙目的精準識別度。

當然我們也看到還有非常多智能鎖廠家推出新品，譬如凱迪仕推出新款旗艦產品“千里眼”智能鎖K20 Pro Max，這款產品的亮點，除了熱門的3D人臉識別、遠程可視貓眼等性能以外，慧聰物聯網還了解到，凱迪仕聯合騰訊云IoT Video打造本款智能鎖，新增了支持微信強提醒功能，這在行業可以說是行業首款，告別以往在APP提醒的繁雜步驟~

此外，指靜脈智能鎖也在此次中國建博會（廣州）被眾多廠商力捧。飛利浦推出首款指靜脈智能鎖，DDL901-VP采用指靜脈識別技術，即使手指出現干燥、脫皮、濕潤、磨損等情況也能輕松識別解鎖。指靜脈概念目前還較少廠家布局，靜待下一個風口的到來！

走到1.2號智能整裝展館，展臺面積1600㎡的海爾智家，吸引了我們的眼球。海爾智家攜旗下首個場景品牌——三翼鳥首秀中國建博會（廣州），主要圍繞智能場景大做文章，現場一大亮點則是海爾智家聯合數十個Top建材家居品牌成立“中國大家居TOP生態聯盟”，打破傳統家電、家裝、家居等環節分散打市場的舊模式，做到一次性配齊全流程全品類定制方案，將各品牌權益整合打包，為產品提供多樣化的服務保障，降低消費者東奔西跑的糟糕體驗。

作為傳統家居企業，我們看到海爾智家與其他智能廠家的打法不同，用這種“家”概念打出差異化路線，自然能在“全屋智能”這片藍海里站穩腳跟。

河東科技HDL以全新形象亮相，整體向大家展示了處處彰顯中國智造實力的全屋智能產品，包括國風潮流重磅新品Source智能中控、Spring系列以及多款熱門產品。

綜合來看，不管是智能家居廠商，還是傳統家居廠商，都有部分新品及戰略發布，大多圍繞產品性能、顏值等方面發力。

隨著各類智能家居產品在出貨規模上的爆發、產品對于AI性能的需求不斷提升，智能家居賽道不斷細分深化，全產業鏈主流品牌的同臺競技，無論是首發款、新理念、新設計，無一不在吹響行業復蘇，產業升級的前進號角。

2

全屋智能仍是主流

面臨連接、交互、生態三大挑戰

IDC報告顯示，2021全年中國智能家居設備市場出貨量預計2.3億臺，同比增長14.6%。預計未來五年國內市場出貨量，將以21.4%的復合增長率持續增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。

智能家居設備目前正處于智能互聯為主的階段，未來將深度融合大數據、機器學習等技術達到以用戶為中心的主動智能階段。

從2016年以來智能家居概念打響，智能家居互聯下誕生的全屋智能，將成為拉動智能家居設備市場持續增長的重要動力之一。經過數年的發展，智能家居出貨量有所增長，但是滲透率仍然是廠商努力的方向。

中國建博會（廣州）現場，力推全屋智能的廠商仍然不在少數，諸如海爾、鴻雁、立林、云起、狄耐克、摩根智能等都重點強調全屋智能的概念，也推出相應產品和方案。

在充滿競爭的大家居領域，企業面臨增長放緩、跨界難度大，難以打通全鏈資源的難題，隨即全屋智能領域正在不斷升溫，仍然是主流方向。

區別于傳統家居巨頭例如海信打造生態聯盟的方式，也有不少智能家居廠家研發內部生態系統，同時也接入生態大廠例如阿里ALink、華為HiLink、小米MIoT、京東JD Alpha。筆者把這樣的做法理解為，很多智能家居廠商支持接入大廠的生態，同時也有能力自研生態，打造自身的護城河。

在2022 中國建博會 CBD 智能家居行業領袖峰會上，華為終端 BG 首席戰略官兼全屋智能產品線總裁邵洋提到，全屋智能作為智能家居的發展方向，在全行業面臨連接、交互、生態三大挑戰。

這樣的挑戰，使得眾多行業玩家在真正實現 IoT 設備互聯互通、集中高效交互方面犯了愁。全屋智能下半場比拼什么？

有廠商向記者透露，全屋智能下半場可能就更多往無感化交互發展，不需要操作，它會去根據用戶的使用習慣，設定好程序給到更自主的反饋。

龍僑華相關負責人告訴慧聰物聯網，智能家居的下半場是做品牌，第二是豐富產品的品類，把產品力做深。

在走訪中，有不少廠商提到“市場教育”這關鍵詞，用戶全面打開對智能家居市場需求，仍然還需要一定的時間，或許未來全屋智能的本質還是在空間交互的革新方面。

3

行業標準有待統一，傳統企業抱團取暖

智能家居的行業標準不統一，一直是行業痛點，在一定程度上影響了行業的快速發展。

在AI、5G等新技術發展的支撐下，各大科技公司都在推出自建的平臺和生態，技術框架各不相同，平臺割裂，行業存在生態壁壘。“無規矩不成方圓”，缺失標準對于智能家居行業而言，是歷練的“磨刀石”，也是發展的“絆腳石”。

目前，國外有蘋果、谷歌正全力推動的統一標準Matter，國內有華為“新鮮出爐”的全屋智能2.0，競爭激烈。通過走訪多家企業，記者了解到，當前智能家居市場的頭部玩家大多“各自為政”，各中小企業所采用的行業標準依舊“五花八門”，行業標準的統一還在進一步探索。

不過明顯的趨勢是，不少中小品牌的廠商正在向頭部企業的平臺靠攏對接，抱著開放的態度對接更多的平臺，提升用戶體驗感，存在單品壁壘的“孤島效應”正在慢慢改善。

正如前面提到的，類似海爾、紅星美凱龍、芝華仕、索菲亞、立邦等傳統廠商也在抱團取暖，其打造的“中國大家居TOP生態聯盟”，也是為了打造一個以用戶為核心，集渠道、品牌、場景、服務于一體的家居生態共同體。

圖源：紅星美凱龍官方微信公眾號

面對新興技術迭代迅速的市場，僅有制造優勢，沒有智能化技術傍身的傳統廠商，開始選擇加入、支持市場現有智能生態，推出自產智能家居單品，與頭部玩家合作共迎智能化浪潮，似乎成了當下智能家居廠商發展的主流趨勢之一。

此外，記者還了解到，今年鴻蒙生態的接入情況并沒有想象中的“火爆”。

但有相關數據統計，自鴻蒙生態搭建以來，已有超過1900家品牌入駐HarmonyOS家庭，超過4500個智能單品可以接入全屋智能。

截至今日，距離華為全屋智能2.0的推出僅過短短幾日，鴻蒙接入情況沒有“暴漲”，很可能是華為全屋智能2.0的發酵時間還不夠，大批廠商來不及涌入鴻蒙生態，又或者廠商們另有考量，但就目前的數據來看，達到智能家居接入鴻蒙生態的繁盛景象，未來還需要“時間的催熟”。

綜合來看，雖然實現行業標準統一仍有距離，但好在市場層面、政策層面是利好趨勢。今年4月，《中共中央關于加快建設全國統一大市場的意見》正式發布，這一重磅文件從細節上剖析了智能家居當前發展的痛點，推動了智能家居行業的標準統一的發展，也釋放了智能家居紅利。

圖源：政府

政策層面的支持，結合市場企業活力創新，智能家居行業統一標準似乎已經有跡可循。

4

生物識別技術的“奪魁”之爭

王者未定

智能家居的設備數不勝數，但論使用頻次最高的，智能鎖首當其沖。智能門鎖是智能家居的“門面”，也是家庭安全防御的道屏障，其安全性深受消費者關注。

記者從中國建博會（廣州）現場了解到，近兩年智能鎖的角逐越發激烈，尤其各大智能鎖品牌在安全性、抗干擾性層面的技術深耕越發精進。正如前文提及的螢石“雙目+3D結構光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，螢石運用自身研發技術，完美結合雙目+3D結構光的技優勢，不受環境亮度等因素影響實現精準識別，抗干擾性、安全性得到了非常大的提升。

記者在中國建博會（廣州）現場發現，目前3D人臉識別技術在智能鎖產品的應用普及正在加速，相應智能鎖產品銷量大有起色，消費者接受意愿度在逐步提升。

相比 “一葉障目，不見泰山”的傳統人臉識別技術，3D人臉識別技術運用了3D立體成像的原理，避免了“照片開門”、“人臉視頻開門”的潛在危險，無接觸開鎖方便快捷、形式新穎，具有明顯優勢。

說到開鎖方式，除了主流的指紋識別、人臉識別的開鎖方式，不得不提近兩年出現的“鎖圈新貴”——指靜脈識別技術。指靜脈識別技術運用人體手指內的靜脈分布圖像特征來進行身份識別，信息不易被竊取，能精準識別孿生雙胞胎，彌補了指紋識別、人臉識別的局限性，具有高安全性和技術優勢。

飛利浦指靜脈智能鎖DDL901-VP 圖源：門鎖世界

據記者了解，基于消費者認知不足、芯片成本高昂的因素，目前指靜脈識別技術應用市場規模小，大多應用于銀行、社保等領域，導致指靜脈智能鎖的市場出貨量并不多。

即便如此，面對圈內極具差異化競爭的誕生，行業內的領頭羊企業或許揣著“寧可錯殺一百，不可放過一個”的想法，都已開始涉足指靜脈門鎖產品，布局指靜脈識別技術的賽道，生怕錯過一個新風口、新浪潮。

圖源：圣點科技官方微信公眾號

指靜脈鎖的賽道雖小，但也加劇了智能鎖行業的差異化和品質化的競爭，頭部玩家多了一份搶占市場的武器，而“路人甲”玩家或面臨著轉型的選擇，潛在的新風口或將讓智能鎖行業重新洗牌。

回溯過往，生物識別技術都在不斷地更替，但目前并不存在沒有“缺陷”的“完美”解鎖技術，這是筆者在現場的感受之一。

從存在“指紋復制”的安全風險、指紋深淺干擾識別等弊病的指紋識別技術，到存在“照片假冒”潛在風險的2D人臉識別，再到難以識別孿生個體的3D人臉識別技術……即使是今年熱門的指靜脈識別技術也依然受到“熱脹冷縮”的困擾。

未來還會出現更為高科技的解鎖方式，生物識別技術的“奪魁”之爭注定仍要混亂一段時間，進而隨著技術的逐漸成熟趨于穩定。混戰或成定局，在實現高安全性、高精準性的生物識別“奪魁”之爭誰能獲勝？這個未知之數還得各大玩家、廠商自己去證明。

5

以星火燎原之勢

鋪渠道打開市場覆蓋面

在去年中國建博會（廣州）慧聰物聯網的深度報道中 ，我們了解到眾多廠商在招商方面可謂是十八百般武藝：砸金蛋、抽福利、加盟補貼等眾多具有吸引力的招商方式層出不窮。

智能家居渠道市場一直是眾多廠商的必爭之地，渠道覆蓋、產品落地成為近幾年各大智能家居廠商的選擇。市面上，部分廠家在代理商身上獲取利潤的“割韭菜”手段仍然存在，但對于想要覆蓋更多市場真正落地的廠家來說，為代理商帶來眾多利好政策是當務之急。

今年中國建博會（廣州）上，代理招商熱情依然不減少，簽約現場火爆，加盟商合作熱情不減。

我們看到螢石今年也在大力推進招商板塊，同期舉辦了線下招商會，推出全新的招商政策，提供建店支持、開業賦能、組織幫扶、專業培訓、渠道開拓、導流賦能、轉化幫扶、門店經營、技術支持、項目賦能等十大政策支持，幫助渠道伙伴輕松上手,實現快速盈利。

慧聰物聯網了解到，螢石目前的招商政策主要分為兩類：針對一二線城市的智能家居專賣店，以及四五線縣域級的專營店，通俗點可以理解為店中店，為不具備全線產品能力的代理提供。目前螢石網絡在全國范圍內已經擁有30家省級辦事處，400+O2O服務網點，3000+經銷網點，實現國內地級市廣泛覆蓋。

此外，AylaHome也啟動“艾拉超級加盟季”，推出扶持政策，聚焦服務商關注的“限時福利、門店補貼、廣告投放、技術支持”等12 大維度展開，落地“一城一店”最后一公里服務建設。

代理商可以說以星火燎原之勢，迅速打開了各大智能家居廠商在全國內的市場覆蓋，慧聰物聯網也在現場了解到，眾多廠家也推出一區一商政策，避免惡性競爭。

也有不少代理商表示，智能家居代理是一個長期鋪墊的事業，首先考慮產品的周期性，另外在技術服務方面也需要尋找品牌實力較雄厚的企業。

綜合來看，重新審視智能家居品牌商和經代理商之間的關系，探索兩者互相融合良性發展的演進形態同樣重要。

6

體驗區成流量密碼

直播引流效果翻倍

此次中國建博會（廣州）現場，各大企業展廳設計各有風騷，空間、色彩和藝術的融合交織，讓智能家居寫實地照進展會現場，引得參觀者駐足。

記者在現場發現，相比展示單一產品的企業展廳，那些設置了配套的體驗互動區、智能家居體驗館的企業展廳人頭攢動，其通過實地互動，讓參展者切實地感受智能家居的奇妙體驗，更受參展者的青睞。

螢石智能家居體驗館

螢石展廳體驗互動場景

例如，螢石展區所布置的“智能家居體驗區”，模擬回家場景，智能系統聯動了開門、開窗簾、開燈、開電視等操作，讓參展者實打實的切身接觸、體驗智能家居；綠諾的電競機房，閃炫的燈光配合科技感爆棚的產品，沉浸式空間體驗讓人“樂不思蜀”。

綠諾電競機房體驗互動場景

不僅體驗互動展區人聲鼎沸，高顏值的展區也格外吸睛，獨特設計引得參展者爭相拍照打卡。

綠諾展廳

除了依靠互動、高顏值取勝的宣傳模式外，記者發現今年中國建博會（廣州）的引流模式有了一股新力量的涌入——網紅打卡，直播引流。

在中國建博會（廣州）現場，不少品牌采用了線上線下相互聯動的直播宣傳方式，獲取場外的關注，如龍僑華、飛利浦、凱迪仕等品牌。據統計截至7月9號中午，飛利浦在中國建博會（廣州）的抖音官方直播點贊數已達4.4萬。

龍僑華展廳現場直播

同時，記者直擊中國建博會（廣州）現場，發現結合網紅經濟，更多流量能夠“手到擒來”。如凱迪仕以503㎡的超大展館成為網紅打卡地，借助高達6米，總面積達到228㎡的3D裸眼視覺效果的超大屏幕，拉滿高科技氛圍，借助大量的線上流量明星前來打卡的噱頭，吸引了眾多行業參展者前往觀摩。

當下疫情反復，不少經銷商、代理商無法直達中國建博會（廣州）現場，各企業直播中國建博會（廣州）現場，在很大程度上給中國建博會（廣州）增添了人氣 ，擴寬受眾，更擴大了自身品牌的觸達率。智能家居結合直播引流，使得品牌不僅在中國建博會（廣州）現場曝光，也讓網友們能夠圍觀中國建博會（廣州）的“現場”，這一創新的營銷模式著實眼前一亮。

以小見大，可見近年來智能家居行業越來越卷，各大廠商都在嘗試新的模式，包括時下新興的體驗互動、網紅打卡、直播引流等，不斷地尋求新的出路。

記者綜合中國建博會（廣州）現場來看，體驗互動展區是在中國建博會（廣州）上“成功出圈”助力，高顏值的產品設計、展廳設計也是吸引人流的關鍵，而直播引流、網紅打卡引流正是依托互聯網，新開辟的一條“場外出圈”的道路。

這些新的宣傳模式能否給予行業玩家一些新的啟示？

當前智能家居的市場教育、覆蓋面依然不夠廣闊，消費者認知不足，而體驗互動區能夠充當一個窗口的角色，用戶可以從中“觸碰”到智能家居生活的完整圖景，體驗“未來生活”，進一步接受智能家居，從這不難反映出線下互動場景的必要性。

而當前直播經濟、網紅經濟盛行，深受年輕人青睞，不少產業依托于網紅經濟這股浪潮實現了新的盈利模式，智能家居行業或可一試。

良好的體驗、互動是消費者消費前提的關鍵因素；網紅作為意見領袖，一人可抵千軍萬馬。這都啟示著未來智能家居的品牌營銷可以從“體驗”著手，結合時下火熱的宣傳方式，讓更多的年輕消費者接觸、了解、接受智能家居。

至于智能家居能否借助互動體驗、網紅經濟的新營銷模式成功上岸，一改以往的格局？我們不得而知，但拭目以待！

7

總結

綜上，經過中國建博會（廣州）上的多家企業走訪，慧聰物聯網對行業新品、全屋智能、渠道市場、用戶體驗、行業標準、數據安全等6大行業發展現狀、趨勢的淺析到了尾聲。

對于風浪隨時襲來的市場，這6大趨勢僅是滄海一粟，智能家居行業發展的故事仍在續寫。

風浪常有，不變的是變化本身。智能家居企業只有把握變化本身，順應時代演變的大勢，不斷打造自身競爭力，擊破各個市場瓶頸，才能在智能家居這條火熱的賽道上持續發光發熱。

2023年第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（中國建博會）

主辦單位：中國對外貿易中心(集團) 中國建筑裝飾協會

承辦單位：中國對外貿易廣州展覽有限公司

預期規模：展出面積：430,000平方米 參展商：2,000多家 參觀商：200,000人 50多場行業活動

中國建博會-廣州展
展覽日期：2024年7月8日-11日
開放時間
2024年7月8日-10日 9：30-16：30
2024年7月11日 9：30-15：30
展覽地點
廣州·廣交會展館/廣州市海珠區閱江中路380號
廣州保利世貿博覽館/廣州市海珠區新港東路1000號

中國建博會-上海展
展覽日期：2024年3月13日-16日
展覽地點
國家會展中心(上海)

中國建博會-深圳展
展覽日期：2023年11月7日-9日
展覽地點
深圳國際會展中心

本屆展會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，展覽面積達30萬平方米，吸引了來自全國22個?。ㄊ?、自治區）的超1200家企業參展，展會期間舉辦各類高端會議論壇活動超80場，到會有商業價值的高質量專業觀眾達120865人，規模繼續穩居大家居建裝行業全球展，連續三年成為我國會展業年度重啟和推動行業復工復產復商復市的風向標，為促進行業發展注入了澎湃動能。

在萬物互聯設備呈指數級增長的當下，智能家居產業逐漸從單品發展至生態的角逐，軟件技術、整體解決方案逐漸成熟，從芯片到操作系統、軟件到硬件、平臺到服務，市場更新，玩家涌動，智能家居一時之間成為風口。

2023中國建博會（廣州）于7月8日開幕，慧聰物聯網直擊展會一線，我們觀察到展會整體人流量在疫情反復的當下仍未有大幅減少，即使在24小時核酸等重重關卡下，也擋不住逆勢環境下的觀眾的參展熱情。

在展會上，慧聰物聯網走訪各大廠商時聽到很多關鍵詞，譬如“市場教育、技術不是那么有創新、大家居、平臺生態、品牌、服務、加盟招商、直播”等。產品方面，我們看到了3D人臉鎖、指靜脈鎖、全屋智能解決方案、中控屏等熱門產品。

總體而言，在產品的性能、創新方面，沒有非常有突破性的顛覆之作，但也能看出眾多廠商在穩扎穩打修煉基本功，從產品、生態等方面打造自身的護城河。

智能家居目前技術進展？未來發展趨勢？渠道落地情況如何？這些擺在全行業面前的難題，在各大廠商戰略口號沖擊之時，也同樣尤為重要，慧聰物聯網根據中國建博會（廣州）觀展得出6大發展趨勢，供業內人士參考～

1

主流品牌新品競技臺

性能創新實地Battle

中國建博會（廣州）現場，涵蓋大家居建裝行業全產業鏈，來自全國22個省超過1200家品牌企業參展，在走訪了30+企業后，慧聰物聯網羅列了本次中國建博會（廣州）企業的新品動向，高顏值、性能齊發。

上游供應鏈方面，奧比中光在智能門鎖領域的三大方案重磅亮相，包括第三代結構光方案、人臉貓眼一體化方案、全新貓眼解決方案，適用于不同門鎖場景的需求。我們還看到非常震撼的大型“朋友圈”產品展示，奧比中光攜合作智能門鎖企業的近30把新品展出，可以說是穩占智能門鎖展區“C位”。大意可以理解為：若是想看智能鎖，就上奧比中光吧！

在智能家居核心館4.1號館入口處，一眼就看到陳列科技十足的螢石展位。本次螢石帶來智能家居攝像機、智能入戶、智能控制和智能服務機器人等4大特色產品，現場設有體驗屋，可以說用戶交互度拉滿。螢石帶來全新發布的北斗星視頻鎖 DL30V、“雙目+3D結構光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，借助螢石積淀多年的視覺技術，搭配自研AI人臉算法和DEPTH加速引擎，能夠做到不同于單目和普通雙目的精準識別度。

當然我們也看到還有非常多智能鎖廠家推出新品，譬如凱迪仕推出新款旗艦產品“千里眼”智能鎖K20 Pro Max，這款產品的亮點，除了熱門的3D人臉識別、遠程可視貓眼等性能以外，慧聰物聯網還了解到，凱迪仕聯合騰訊云IoT Video打造本款智能鎖，新增了支持微信強提醒功能，這在行業可以說是行業首款，告別以往在APP提醒的繁雜步驟~

此外，指靜脈智能鎖也在此次中國建博會（廣州）被眾多廠商力捧。飛利浦推出首款指靜脈智能鎖，DDL901-VP采用指靜脈識別技術，即使手指出現干燥、脫皮、濕潤、磨損等情況也能輕松識別解鎖。指靜脈概念目前還較少廠家布局，靜待下一個風口的到來！

走到1.2號智能整裝展館，展臺面積1600㎡的海爾智家，吸引了我們的眼球。海爾智家攜旗下首個場景品牌——三翼鳥首秀中國建博會（廣州），主要圍繞智能場景大做文章，現場一大亮點則是海爾智家聯合數十個Top建材家居品牌成立“中國大家居TOP生態聯盟”，打破傳統家電、家裝、家居等環節分散打市場的舊模式，做到一次性配齊全流程全品類定制方案，將各品牌權益整合打包，為產品提供多樣化的服務保障，降低消費者東奔西跑的糟糕體驗。

作為傳統家居企業，我們看到海爾智家與其他智能廠家的打法不同，用這種“家”概念打出差異化路線，自然能在“全屋智能”這片藍海里站穩腳跟。

河東科技HDL以全新形象亮相，整體向大家展示了處處彰顯中國智造實力的全屋智能產品，包括國風潮流重磅新品Source智能中控、Spring系列以及多款熱門產品。

綜合來看，不管是智能家居廠商，還是傳統家居廠商，都有部分新品及戰略發布，大多圍繞產品性能、顏值等方面發力。

隨著各類智能家居產品在出貨規模上的爆發、產品對于AI性能的需求不斷提升，智能家居賽道不斷細分深化，全產業鏈主流品牌的同臺競技，無論是首發款、新理念、新設計，無一不在吹響行業復蘇，產業升級的前進號角。

2

全屋智能仍是主流

面臨連接、交互、生態三大挑戰

IDC報告顯示，2023全年中國智能家居設備市場出貨量預計2.3億臺，同比增長14.6%。預計未來五年國內市場出貨量，將以21.4%的復合增長率持續增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺。

智能家居設備目前正處于智能互聯為主的階段，未來將深度融合大數據、機器學習等技術達到以用戶為中心的主動智能階段。

從2016年以來智能家居概念打響，智能家居互聯下誕生的全屋智能，將成為拉動智能家居設備市場持續增長的重要動力之一。經過數年的發展，智能家居出貨量有所增長，但是滲透率仍然是廠商努力的方向。

中國建博會（廣州）現場，力推全屋智能的廠商仍然不在少數，諸如海爾、鴻雁、立林、云起、狄耐克、摩根智能等都重點強調全屋智能的概念，也推出相應產品和方案。

在充滿競爭的大家居領域，企業面臨增長放緩、跨界難度大，難以打通全鏈資源的難題，隨即全屋智能領域正在不斷升溫，仍然是主流方向。

區別于傳統家居巨頭例如海信打造生態聯盟的方式，也有不少智能家居廠家研發內部生態系統，同時也接入生態大廠例如阿里ALink、華為HiLink、小米MIoT、京東JD Alpha。筆者把這樣的做法理解為，很多智能家居廠商支持接入大廠的生態，同時也有能力自研生態，打造自身的護城河。

在2023 中國建博會 CBD 智能家居行業領袖峰會上，華為終端 BG 首席戰略官兼全屋智能產品線總裁邵洋提到，全屋智能作為智能家居的發展方向，在全行業面臨連接、交互、生態三大挑戰。

這樣的挑戰，使得眾多行業玩家在真正實現 IoT 設備互聯互通、集中高效交互方面犯了愁。全屋智能下半場比拼什么？

有廠商向記者透露，全屋智能下半場可能就更多往無感化交互發展，不需要操作，它會去根據用戶的使用習慣，設定好程序給到更自主的反饋。

龍僑華相關負責人告訴慧聰物聯網，智能家居的下半場是做品牌，第二是豐富產品的品類，把產品力做深。

在走訪中，有不少廠商提到“市場教育”這關鍵詞，用戶全面打開對智能家居市場需求，仍然還需要一定的時間，或許未來全屋智能的本質還是在空間交互的革新方面。

3

行業標準有待統一，傳統企業抱團取暖

智能家居的行業標準不統一，一直是行業痛點，在一定程度上影響了行業的快速發展。

在AI、5G等新技術發展的支撐下，各大科技公司都在推出自建的平臺和生態，技術框架各不相同，平臺割裂，行業存在生態壁壘。“無規矩不成方圓”，缺失標準對于智能家居行業而言，是歷練的“磨刀石”，也是發展的“絆腳石”。

目前，國外有蘋果、谷歌正全力推動的統一標準Matter，國內有華為“新鮮出爐”的全屋智能2.0，競爭激烈。通過走訪多家企業，記者了解到，當前智能家居市場的頭部玩家大多“各自為政”，各中小企業所采用的行業標準依舊“五花八門”，行業標準的統一還在進一步探索。

不過明顯的趨勢是，不少中小品牌的廠商正在向頭部企業的平臺靠攏對接，抱著開放的態度對接更多的平臺，提升用戶體驗感，存在單品壁壘的“孤島效應”正在慢慢改善。

正如前面提到的，類似海爾、紅星美凱龍、芝華仕、索菲亞、立邦等傳統廠商也在抱團取暖，其打造的“中國大家居TOP生態聯盟”，也是為了打造一個以用戶為核心，集渠道、品牌、場景、服務于一體的家居生態共同體。

圖源：紅星美凱龍官方微信公眾號

面對新興技術迭代迅速的市場，僅有制造優勢，沒有智能化技術傍身的傳統廠商，開始選擇加入、支持市場現有智能生態，推出自產智能家居單品，與頭部玩家合作共迎智能化浪潮，似乎成了當下智能家居廠商發展的主流趨勢之一。

此外，記者還了解到，今年鴻蒙生態的接入情況并沒有想象中的“火爆”。

但有相關數據統計，自鴻蒙生態搭建以來，已有超過1900家品牌入駐HarmonyOS家庭，超過4500個智能單品可以接入全屋智能。

截至今日，距離華為全屋智能2.0的推出僅過短短幾日，鴻蒙接入情況沒有“暴漲”，很可能是華為全屋智能2.0的發酵時間還不夠，大批廠商來不及涌入鴻蒙生態，又或者廠商們另有考量，但就目前的數據來看，達到智能家居接入鴻蒙生態的繁盛景象，未來還需要“時間的催熟”。

綜合來看，雖然實現行業標準統一仍有距離，但好在市場層面、政策層面是利好趨勢。今年4月，《中共中央關于加快建設全國統一大市場的意見》正式發布，這一重磅文件從細節上剖析了智能家居當前發展的痛點，推動了智能家居行業的標準統一的發展，也釋放了智能家居紅利。

圖源：政府

政策層面的支持，結合市場企業活力創新，智能家居行業統一標準似乎已經有跡可循。

4

生物識別技術的“奪魁”之爭

王者未定

智能家居的設備數不勝數，但論使用頻次最高的，智能鎖首當其沖。智能門鎖是智能家居的“門面”，也是家庭安全防御的道屏障，其安全性深受消費者關注。

記者從中國建博會（廣州）現場了解到，近兩年智能鎖的角逐越發激烈，尤其各大智能鎖品牌在安全性、抗干擾性層面的技術深耕越發精進。正如前文提及的螢石“雙目+3D結構光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，螢石運用自身研發技術，完美結合雙目+3D結構光的技優勢，不受環境亮度等因素影響實現精準識別，抗干擾性、安全性得到了非常大的提升。

記者在中國建博會（廣州）現場發現，目前3D人臉識別技術在智能鎖產品的應用普及正在加速，相應智能鎖產品銷量大有起色，消費者接受意愿度在逐步提升。

相比 “一葉障目，不見泰山”的傳統人臉識別技術，3D人臉識別技術運用了3D立體成像的原理，避免了“照片開門”、“人臉視頻開門”的潛在危險，無接觸開鎖方便快捷、形式新穎，具有明顯優勢。

說到開鎖方式，除了主流的指紋識別、人臉識別的開鎖方式，不得不提近兩年出現的“鎖圈新貴”——指靜脈識別技術。指靜脈識別技術運用人體手指內的靜脈分布圖像特征來進行身份識別，信息不易被竊取，能精準識別孿生雙胞胎，彌補了指紋識別、人臉識別的局限性，具有高安全性和技術優勢。

飛利浦指靜脈智能鎖DDL901-VP 圖源：門鎖世界

據記者了解，基于消費者認知不足、芯片成本高昂的因素，目前指靜脈識別技術應用市場規模小，大多應用于銀行、社保等領域，導致指靜脈智能鎖的市場出貨量并不多。

即便如此，面對圈內極具差異化競爭的誕生，行業內的領頭羊企業或許揣著“寧可錯殺一百，不可放過一個”的想法，都已開始涉足指靜脈門鎖產品，布局指靜脈識別技術的賽道，生怕錯過一個新風口、新浪潮。

圖源：圣點科技官方微信公眾號

指靜脈鎖的賽道雖小，但也加劇了智能鎖行業的差異化和品質化的競爭，頭部玩家多了一份搶占市場的武器，而“路人甲”玩家或面臨著轉型的選擇，潛在的新風口或將讓智能鎖行業重新洗牌。

回溯過往，生物識別技術都在不斷地更替，但目前并不存在沒有“缺陷”的“完美”解鎖技術，這是筆者在現場的感受之一。

從存在“指紋復制”的安全風險、指紋深淺干擾識別等弊病的指紋識別技術，到存在“照片假冒”潛在風險的2D人臉識別，再到難以識別孿生個體的3D人臉識別技術……即使是今年熱門的指靜脈識別技術也依然受到“熱脹冷縮”的困擾。

未來還會出現更為高科技的解鎖方式，生物識別技術的“奪魁”之爭注定仍要混亂一段時間，進而隨著技術的逐漸成熟趨于穩定。混戰或成定局，在實現高安全性、高精準性的生物識別“奪魁”之爭誰能獲勝？這個未知之數還得各大玩家、廠商自己去證明。

5

以星火燎原之勢

鋪渠道打開市場覆蓋面

在去年中國建博會（廣州）慧聰物聯網的深度報道中 ，我們了解到眾多廠商在招商方面可謂是十八百般武藝：砸金蛋、抽福利、加盟補貼等眾多具有吸引力的招商方式層出不窮。

智能家居渠道市場一直是眾多廠商的必爭之地，渠道覆蓋、產品落地成為近幾年各大智能家居廠商的選擇。市面上，部分廠家在代理商身上獲取利潤的“割韭菜”手段仍然存在，但對于想要覆蓋更多市場真正落地的廠家來說，為代理商帶來眾多利好政策是當務之急。

今年中國建博會（廣州）上，代理招商熱情依然不減少，簽約現場火爆，加盟商合作熱情不減。

我們看到螢石今年也在大力推進招商板塊，同期舉辦了線下招商會，推出全新的招商政策，提供建店支持、開業賦能、組織幫扶、專業培訓、渠道開拓、導流賦能、轉化幫扶、門店經營、技術支持、項目賦能等十大政策支持，幫助渠道伙伴輕松上手,實現快速盈利。

慧聰物聯網了解到，螢石目前的招商政策主要分為兩類：針對一二線城市的智能家居專賣店，以及四五線縣域級的專營店，通俗點可以理解為店中店，為不具備全線產品能力的代理提供。目前螢石網絡在全國范圍內已經擁有30家省級辦事處，400+O2O服務網點，3000+經銷網點，實現國內地級市廣泛覆蓋。

此外，AylaHome也啟動“艾拉超級加盟季”，推出扶持政策，聚焦服務商關注的“限時福利、門店補貼、廣告投放、技術支持”等12 大維度展開，落地“一城一店”最后一公里服務建設。

代理商可以說以星火燎原之勢，迅速打開了各大智能家居廠商在全國內的市場覆蓋，慧聰物聯網也在現場了解到，眾多廠家也推出一區一商政策，避免惡性競爭。

也有不少代理商表示，智能家居代理是一個長期鋪墊的事業，首先考慮產品的周期性，另外在技術服務方面也需要尋找品牌實力較雄厚的企業。

綜合來看，重新審視智能家居品牌商和經代理商之間的關系，探索兩者互相融合良性發展的演進形態同樣重要。

6

體驗區成流量密碼

直播引流效果翻倍

此次中國建博會（廣州）現場，各大企業展廳設計各有風騷，空間、色彩和藝術的融合交織，讓智能家居寫實地照進展會現場，引得參觀者駐足。

記者在現場發現，相比展示單一產品的企業展廳，那些設置了配套的體驗互動區、智能家居體驗館的企業展廳人頭攢動，其通過實地互動，讓參展者切實地感受智能家居的奇妙體驗，更受參展者的青睞。

螢石智能家居體驗館

螢石展廳體驗互動場景

例如，螢石展區所布置的“智能家居體驗區”，模擬回家場景，智能系統聯動了開門、開窗簾、開燈、開電視等操作，讓參展者實打實的切身接觸、體驗智能家居；綠諾的電競機房，閃炫的燈光配合科技感爆棚的產品，沉浸式空間體驗讓人“樂不思蜀”。

綠諾電競機房體驗互動場景

不僅體驗互動展區人聲鼎沸，高顏值的展區也格外吸睛，獨特設計引得參展者爭相拍照打卡。

綠諾展廳

除了依靠互動、高顏值取勝的宣傳模式外，記者發現今年中國建博會（廣州）的引流模式有了一股新力量的涌入——網紅打卡，直播引流。

在中國建博會（廣州）現場，不少品牌采用了線上線下相互聯動的直播宣傳方式，獲取場外的關注，如龍僑華、飛利浦、凱迪仕等品牌。據統計截至7月9號中午，飛利浦在中國建博會（廣州）的抖音官方直播點贊數已達4.4萬。

龍僑華展廳現場直播

同時，記者直擊中國建博會（廣州）現場，發現結合網紅經濟，更多流量能夠“手到擒來”。如凱迪仕以503㎡的超大展館成為網紅打卡地，借助高達6米，總面積達到228㎡的3D裸眼視覺效果的超大屏幕，拉滿高科技氛圍，借助大量的線上流量明星前來打卡的噱頭，吸引了眾多行業參展者前往觀摩。

當下疫情反復，不少經銷商、代理商無法直達中國建博會（廣州）現場，各企業直播中國建博會（廣州）現場，在很大程度上給中國建博會（廣州）增添了人氣 ，擴寬受眾，更擴大了自身品牌的觸達率。智能家居結合直播引流，使得品牌不僅在中國建博會（廣州）現場曝光，也讓網友們能夠圍觀中國建博會（廣州）的“現場”，這一創新的營銷模式著實眼前一亮。

以小見大，可見近年來智能家居行業越來越卷，各大廠商都在嘗試新的模式，包括時下新興的體驗互動、網紅打卡、直播引流等，不斷地尋求新的出路。

記者綜合中國建博會（廣州）現場來看，體驗互動展區是在中國建博會（廣州）上“成功出圈”助力，高顏值的產品設計、展廳設計也是吸引人流的關鍵，而直播引流、網紅打卡引流正是依托互聯網，新開辟的一條“場外出圈”的道路。

這些新的宣傳模式能否給予行業玩家一些新的啟示？

當前智能家居的市場教育、覆蓋面依然不夠廣闊，消費者認知不足，而體驗互動區能夠充當一個窗口的角色，用戶可以從中“觸碰”到智能家居生活的完整圖景，體驗“未來生活”，進一步接受智能家居，從這不難反映出線下互動場景的必要性。

而當前直播經濟、網紅經濟盛行，深受年輕人青睞，不少產業依托于網紅經濟這股浪潮實現了新的盈利模式，智能家居行業或可一試。

良好的體驗、互動是消費者消費前提的關鍵因素；網紅作為意見領袖，一人可抵千軍萬馬。這都啟示著未來智能家居的品牌營銷可以從“體驗”著手，結合時下火熱的宣傳方式，讓更多的年輕消費者接觸、了解、接受智能家居。

至于智能家居能否借助互動體驗、網紅經濟的新營銷模式成功上岸，一改以往的格局？我們不得而知，但拭目以待！

綜上，經過中國建博會（廣州）上的多家企業走訪，慧聰物聯網對行業新品、全屋智能、渠道市場、用戶體驗、行業標準、數據安全等6大行業發展現狀、趨勢的淺析到了尾聲。

對于風浪隨時襲來的市場，這6大趨勢僅是滄海一粟，智能家居行業發展的故事仍在續寫。

風浪常有，不變的是變化本身。智能家居企業只有把握變化本身，順應時代演變的大勢，不斷打造自身競爭力，擊破各個市場瓶頸，才能在智能家居這條火熱的賽道上持續發光發熱。

展位費用：
標準展位 RMB 1500元/平方米
空 地 RMB 1200-1300元/平方米1.標準展位：每個規格為3米×3米；
基本配置包括：1條中英文楣板，3面圍板，2張折椅，1張洽談桌， 2支光管， 1 個220伏特插座（限750瓦非照明用電）
2.空地：36平方米起租；不提供任何配置；空地價格己含施工管理費。

參展流程
1.需工商正規注冊的公司,營業執照需和參展企業保持一致，并在有效期內。
2.參展展品需與展會主題相關聯；
3.具備法律、法規規定的其他應當具備的條件。
（2）訂展流程
1.提交申請：提交展會報名表，明確參展/參觀意向。下載報名表或向工作人員索取。
2.受理申請：申請材料符合展會要求，予以受理。（1-3個工作日）。
3.選擇展位：根據可選展位圖，選擇預留展位。
4.簽訂合同：按照展位價格并明確各自權利義務，雙方蓋章簽署。
5.支付款項： 確定展位后根據訂展協議支付款項。
（3）申請材料
營業執照復印件 產品照片 展會報名表

參展聯絡方式

中國對外貿易廣州展覽有限公司
地址：廣東省廣州市海珠區新港東路980號廣交會C區16號館A層
展位預定聯系人：周經理 18078822558(微信）13719295527 (微信）
客服QQ： 27197482

http://www.gzfair-cbd.com/

文章投稿 | 展會入駐

網縱會展網-中國會展專業門戶站！